摘要随着我国国民生活水平的显著提高，人们对饮用纯净无污染的水的渴望也与日俱增。近年来，净水器的发展给矿泉水、纯净水等的生产销售带来一定的冲击。然而实际上，净水器并没有形成像理论上预测的迅速发展。净水器市场整体处于低迷阶段，市场不规范，厂家商家不断进进出出，行业标准迟迟没有制定，竞争十分激烈。广州致能水处理设备有限公司成立于2000年，前身为广州典冠水科技有限公司。公司经过近十年的打拼，已在广州乃至全国净水器市场占有一定的份额。但是在如今市场全球化的趋势下，要想在这个市场继续取得更大的成功，就必须要有自己的独特的营销手段。本文采用理论分析和实际相结合的方法，以营销学的理论为指导，用整体营销的概念，在大量收集、阅读、分析净水器行业市场营销资料、文献、以及对净水器产品特征、市场营销特征等论述的基础上，对净水器的新营销模式进行了分析关键词：净水器市场；广州致能水处理设备有限公司；营销策略；水处理行业目录摘要..............................................................................................................................................0第一章绪论...................................................................................................................................21.1营销的定义.........................................................................................................................21.2市场营销的定义.................................................................................................................31.3定位理论............................................................................................................................3第二章公司及产品概况.................................................................................................................42.1公司简介.............................................................................................................................42.2部分产品介绍.....................................................................................................................52.2.1家用净水系列........................................................................................................52.2.2商用直饮水系列....................................................................................................5第三章广州市净水器市场环境分析..............................................................................................63.1市场需求环境分析.............................................................................................................63.2市场发展趋势分析.............................................................................................................63.3市场竞争环境分析.............................................................................................................73.3.1竞争历史分析........................................................................................................73.3.2竞争环境分析........................................................................................................7第四章营销现状改进建议.............................................................................................................94.1经销商营销.........................................................................................................................94.2租赁....................................................................................................................................94.3大型超市、家电连锁超市、...
