第1页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共36页2016年河北银行招聘西方经济学理论2016年银行校园招聘已经开始，中公金融人为广大考生整理发布全国各地银行校园招聘信息，第一时间获取最新银行招聘信息，可及时关注2016银行校园招聘公告汇总。消费者行为理论在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，也是一切经济活动的归宿，是经济学研究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。——引入“效用”概念。效用utility：是消费者从商品的消费中得到的满足程度。它是一种主观评价，因人、因时、因地而异，是一种自我比较，满足程度高，则效用大，反之效用就小。虽然效用是一种主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值，其统计结果具有客观性。研究效用最大化的方法有两种：基数效用论：效用可以计量，可以相加，效用＝1，2，2.9，边际效用分析法序数效用论：效用没有单位，无法度量，但可以排列，第一、第二，无差异曲线分析法第一节基数效用论：边际效用分析法一、总效用与边际效用1.总效用totalutility人们从消费商品中得到的总的满足程度。2.边际效用marginalutility每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。消费量总效用边际效用0001303025020360104600550-103.总效用与边际效用的关系MU=dTU/dQMU曲线是TU曲线的斜率曲线，MU一般是递减的。当MU＝0时，TU最大当MU＞0时，TU递增当MU＜0时，TU递减二、边际效用递减规律Principleofdiminishingmarginalutility随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度在下降。原因解释：生理或心理上的原因，如吃山珍海味与吃青菜豆腐物品用途上的原因，如英汉大词曲三、消费者均衡消费者均衡研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现其效用最大化。均衡指在商品价格与消费者收入不变的条件下，消费者不愿意再变动购买量。1等边际原则/边际效用均等法则equi-marginalprinciple在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。（消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每一单位倾向所得到的边际效用都相TUMU0QTUMU第2页共36页第1页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共36页等。）消费者按照这一法则进行消费，将使既定收入的效用最大化。2.约束条件因为消费者收入既定，因而有如下的限制条件：3.消费者最优选择将以上两个方程联立，就可以使得消费者达到效用最大化（数学证明过程略）。下面以两种商品为例进行分析。设有两种商品X和商品Y，且PX=2，PY=1，消费者收入为12.数量Q12345678MUX161412108642TUX1630425260667072MUY1110987654TUY1121303845515660按照上面的分析，消费者应选择购买3个单位X商品和6个单位Y商品，此时花费的费用正好是12，且符合等边际原则，即12/2=6/1=6.这时消费者的总效用为：购买商品X的效用（16+14+12）+购买商品Y的效用（11+10+9+8+7+6）＝9393是消费者在既定收入为12时的最大效用。检验：若购买4个单位商品X和4个单位商品Y，这时消费者花费为12，总效用为16+14+12+10+11+10+9+8＝90＜93第二节序数效用论：无差异曲线分析法一、无差异曲线IndifferenceCurve1.含义无差异曲线是表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。反映在图中，无差异曲线I用来表示X、Y两种商品的不同组合给消费者带来效用完全相同的一条曲线。2.性质/特征（1）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。且离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高。（2）无差异曲线两两不能相交假设两条无差异曲线可以相交（如图），则A点和B点的效用相同且A点和C点的效用相同因此，B点和C点的效用相同，但我们又知C点的效用小于B点的效用，两者相矛盾，所以假设不成立。（3）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，曲线上任一点的斜率为负。当只消费X、Y两种商品时，要保持同样的满足程度，若减少商品Y的...
