第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页广告学概论期末复习指导3第七章广告媒体一、填空题1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。3．按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。4.按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。5．___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。6．报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用___________版面。7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。8．按照内容的不同，报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。9．报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登________广告，内页广告则可以包括不同的规格。13．按照传播方式的不同，广播可以分为________和________，目前用作广告媒体的广播主要是其中的________。14．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。二、多项选择题1．报纸属于_________。A大众传播媒体B印刷媒体C诉诸视觉的媒体D直效广告媒体2．电影和电视属于__________。A大众传播媒体B电子媒体C长期媒体D诉诸视听觉的媒体3．霓虹灯属于__________。A户外广告媒体B交通广告媒体C售点广告媒体D通讯广告媒体4.电视和广播广告的主要类型有__________。A提供节目广告B插播广告C电台广告节目D报时广告5．电视和广播广告的主要规格有________。A60秒B30秒C15秒D5秒6．按照传输技术的不同，电视可以分为________。A有线电视B无线电视C卫星电视D图文电视7．固定位置的户外广告媒体主要包括________。A楼顶大型广告牌B电子翻板CLED电脑看板D电子大屏幕第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页三、名词解释１．印刷媒体2．电子媒体３．户外广告媒体4.赠品广告媒体5.广告媒体三、简答题1．简述报纸媒体的传播特性和受众特点2．简述杂志媒体受众的特点3．简述广播媒体的传播特性和受众的接收特点4.简述电视媒体的传播特性与受众接收特性5.简述媒体组合的原则6.简述媒体组合的方法四、论述题：1.举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势2.举例说明杂志作为广告媒体的优势与劣势3.试述广播作为广告媒体的优势和劣势4.试述电视作为广告媒体的优势和劣势参考答案一、填空题1．大众传播广告媒体户外广告媒体直效广告媒体交通广告媒体售点广告媒体赠品广告媒体黄页广告媒体2．印刷媒体电子媒体其它媒体3.大众媒体中众媒体小众媒体4.长期媒体短期媒体5．报纸6．对开四开7．全国性报纸地方性报纸8．时政类报纸经济类报纸生活服务类报纸体育报纸行业报纸等。9．商业广告公告声明启示分类广告10．整版半版四分之一版通栏双通栏半通栏11．报眼12．封二封三整版13.有线广播无线广播无线广播14．实物二、选择题1．ＡBＣ2.AＢＤ3.Ａ4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD三、名词解释1．印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、第3页共7页第2页共7页编...
