《成功营销》杂志：微博快跑VIP专享VIP免费

第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共16页《成功营销》杂志：微博快跑http://www.sina.com.cn2010年10月09日18:16《V-MARKETING成功营销》《成功营销》杂志封面文章：微博快跑文/本刊记者孙珺杨丽媛赵斌谢园吴晓燕2010年8月28日，新浪微博(http://t.sina.com.cn)一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI组成微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线第2页共16页第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共16页上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”可获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖(微博)了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。微博迅速发展壮大，正成为一个有影响力的资讯发布和社交关系维护平台。由于微博兼具IM的个体性和即时性、博客空间的个人信息发布和分享性、社区论坛的话题讨论性，以及SNS社区的人际关系纽带性，使其成为一个天然的口碑传播平台。每个人既是传播者，又是受众，两种角色纵横交错，构成了强大的信息传播系统。此外，开放平台也给微博带来了无限可能。研究传播的学者认为，改变沟通方式即改变社会；营销专家则认为，微博提供了一个企业与客户直接交流的互动平台。微博沟通你我，微博改变生活，微博连通世界，微博活化营销。本期《成功营销》精选五位营销达人，以微博“资深”用户的身份，讲述他们不一样的微博生活。未来，微博将会延伸到互联网营销应用的每一个领域，将在全球化传播中发挥重要作用。微博，将继续“快跑”。预备Twitter上人气最高的CMO@巴里·贾杰：我们原有的营销模式是开门做生意，然后等待客户自己上门。但是在一个全球化的信息世界，我们需要走出门去了解人们对电子产品的看法，并了解他们的需求和兴趣所在。百思买想为客户提供店铺之外的体验。他们知道，喜欢科技的客户常常很享受使用和学习产品功能的细节、好处，并喜欢分享时那种头脑风暴带来的挑战。这家美国最大的电子消费品零售商想了个独特的方法，它组织起几千名员工利用Twitter直接与消费者进行实时互动。第3页共16页第2页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共16页这个技术支持服务团队被形象地称为“蓝衫军”——因为所有参与这个项目的雇员都身着蓝色T恤衫。他们共同为@twelpforce帐户工作，消费者可以用自己的Twitter帐户直接向@twelpforce帐号提问，任何百思买的员工，都能通过@reply(Twitter上回复某人的方式)的方式来回复那个提问顾客。巴里·贾杰(BarryJudge)，这个世界上在Twitter上人气最高的CMO，就是这个蓝...