第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共11页广告营销参考ReferenceofAdvertisingManagement2003年12月8日第18期总第18期每周一出刊【本期推荐】国产润滑油——一个正在腾飞的行业润滑油是一个注重多种媒体广告形式的行业，路牌、报纸、店面、和电视等多种媒体都成为它的广告投放选择。但它的广告投放对于多种媒体并不是均衡用力的，而是有所侧重。曾经，它青睐于路牌和报纸，但近两年随着国内润滑油市场的做大，其在电视广告的投放量也随之加大。浅谈“制播分离”“制播分离”成为电视界近来的一个热点。应当承认，这种所谓“制播分离”是有其内在逻辑的，是广电系统逐次剥离中的一个重要环节。而这种剥离式的经营改革，其实并没有逾越广电高层的一贯思路。《对话》的广告资源优势二套栏目《对话》是一则访谈类节目，播出时间虽比较靠后，但《对话》栏目的广告一直卖的非常好，广告客户对此情有独钟。【央视聚焦】2004年中央电视台综合频道新价格出台2004年中央电视台黄金时段位广告招标取得了巨大成功，为来年广告经营增长了不少信息指数；同时在黄金时段播出过程中，广电总局17号令势必会对市场产生一定影响。为了建立、维护并实施科学合理的价格体系，需要针对中央电视台价格体系进行适当调整。12月初，中央电视台结合全台重点频道收视率、市场供求等因素进行充分研究，推出2004年中央电视台综合频道新价格，也成为台内各个频道价格参照基础。2003年度中国营销年会在京召开中国的市场已经处于转型期，传统的营销为本的经营思路已经走到了尽头，营销带来的价值创造已经见顶，提高整个企业营销系统效率和协同能力需要新的思维和模式，中国企业势必要从过去的营销管理全面转向营销经营。为此，2003年12月13日—14日销售与市场杂志社与中央电视台广告部联合主办了“2003年营销盛典——2003年中国营销年会暨营销创新企业颁奖大会”。这次颁奖大会总结过去面对未来，国内顶尖营销专家汇聚一堂，论营销方法，评经典案例，判市场走势；优第2页共11页第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页秀企业现身说法，展示独具特色的市场运作全案，展示全新视角。【监测】国产润滑油——一个正在腾飞的行业数据来源：央视市场研究公司广告监测部数据范围：中央电视台13个频道、33个省级卫视以及499个地方电视台润滑油是一个注重多种媒体广告形式的行业，路牌、报纸、店面、和电视等多种媒体都成为它的广告投放选择。但它的广告投放对于多种媒体并不是均衡用力的，而是有所侧重。曾经，它青睐于路牌和报纸（见图1），但近两年随着国内润滑油市场的做大，其在电视广告的投放量也随之加大。从年初的“统一”到年末的“昆仑”，国产润滑油的表现着实踊跃。这一种踊跃实际上是以一个行业的成熟和崛起为背景，它依托的是整个经济的稳健增长。图1:2000年润滑油广告媒体选择下面通过对比2002年和2003年两年的几组电视广告投放数据进行如下一些特征分析：:1、总体投放大幅增长。2003年1-9月与上年全年相比,全国电视广告投放增长了356%。从品类总体情况看,当当期高额的电视广告投放增长,在市场表现上以高强度的投放与扩大投放省区为特征，由此看出，今年润滑油市场的迅猛发展态势。（见表1）表1：2002年全年和2003年1-9月润滑油广告的电视投放总体状况期间投放花费(万元)品牌数量品牌平均覆盖省区2002年全年3098.51461.82003年1-9月14117.39442.6增长率356%-4%45%第3页共11页第2页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页2、品牌由外向内转移。2002年润滑油电视广告的投放主体清一色是国外品牌，它们占到了这一投放总额的80%以上。而在2003年1-9月份，这一格局出现了根本性的转变：润滑油电视广告品牌由国外向国内的高度转移。其中统一品牌2003年表现非凡,一家就占到了65%。（见表2）表2：2002年全年和2003年1-9月润滑油电视广告主要品牌3、投放由地方向中央集中。2002年润滑油在中央台的广告投放为89.69万元，省级卫视为247.19万元。而在2003年1-9月，润滑油在中央台的投放...
