第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页基于消费者洞察的广告策略——08PR学生广告策划课程论文选题指引及学术规范选题原则：题目宜小不宜大，提倡“小题大做”；注意事项：以下只是选题范围的界定，各选题具体篇名由大家自行决定。专题一广告心理与广告活动选题01广告心理与AIDMA法则选题02广告与消费者的购买决策选题03广告对消费行为的影响专题二消费者的需求与广告激发选题04马斯洛需要层次理论与广告策略选题05消费者的需求与广告策略选题06消费动机与广告策略选题07消费者的介入与广告策略专题三消费者的认知与广告策略选题08消费者的注意与广告策略选题09消费者的知觉与广告策略选题10消费者的记忆与广告策略选题11消费者的想象与广告策略第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页专题四消费者的态度与广告说服策略选题12消费者对商品的态度与广告策略选题13霍夫兰的说服模式与广告策略选题14影响与改变消费者态度的广告策略专题五消费者的情感与广告诉求选题15情感、情绪与广告策略选题16广告的情感诉求专题六自我概念、生活方式与广告策略选题17自我概念与广告策略选题18生活方式与广告策略广告策划论文参考框架内容摘要关键词写作框架01．核心概念、定义或范畴；02．基本原理、工具或技术；03．相关策略、方法或技巧；04．案例穿插其中……第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页关于“注释”及“参考文献”格式第一种标注方式：杂志[J]的引用比较简单，例如：方幼丽．美国电子邮件营销的做法与启示[J]．南方经济．2005.9书籍[M]的引用麻烦一点，如果在“注释”中出现的话，要写清楚具体页码。如果在“参考文献”中出现，只引用一次就够，不必写页码。例如：[美]汉斯·彼得·布隆德默．客户关系营销技巧[M]．北京：机械工业出版社．2002．P203（有页码，这是“注释”）[美]汉斯·彼得·布隆德默．客户关系营销技巧[M]．北京：机械工业出版社．2002（无页码，这是“参考文献”）第二种标注方式：同样，杂志的引用比较简单，例如：方幼丽，“美国电子邮件营销的做法与启示”，《南方经济》，2005.9书籍的引用麻烦一点，如果在“注释”中出现的话，要写清楚具体页码。如果在“参考文献”中出现，只引用一次就够，不必写页码。例如：[美]汉斯·彼得·布隆德默，《客户关系营销技巧》，机械工业出版社，2002，第203页（有页码，这是“注释”）第4页共7页第3页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共7页[美]汉斯·彼得·布隆德默，《客户关系营销技巧》，机械工业出版社，2002（无页码，这是“参考文献”）其实两种标注方式的原则是一样的，你可以任选一种，但千万不要两者混用！以第二种方式为例，给一个标注样板如下。请大家不必关注论文的内容，只看“注释”与“参考文献”的标注方法就得。许可Email营销与网络会员制营销08公共关系[研]刘毅彬08210974[内容摘要]（略）[关键词]（略）网络的出现，打破了旧有的行销思维；而电子邮件广泛被大众所使用，更为企业开启了另一道与消费者沟通的大门。（周文富，2002）Email营销得到越来越多营销商和研究者的关注。许可理念、关系管理视野、用户核心、顾客忠诚、战术技巧、数据库基础、整合营销这些概念都与许可Email营销的理解和思考息息相关。本文认为，Email营销的未来是以关系为核心的一种实现手段，目标是要做到“邮你”。这符合了现今营销气候的大趋势。下面先从营销的环境开始认识初步了解Email营销的理论背景与时代背景。序言………………………………第5页共7页第4页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共7页一、大气候：大众视野消退与顾客立场时代二战的战时需要造就了美国的大量生产，媒体也在那个时候变得全面而无处不在。战后的美国进入了买方市场的主导期。大众营销（MassMarketing）的发明，就是为了向同质性高、无显著差异的消费者大众销售大量制造的规格化产品1。主导营销界的4P...
