2014年02月08日09:29Beta财富管理我有话说从某种程度上，基金公司的那些创意广告，往往是两种效果，一种是无效果，这是基金公司创意广告的普遍形态。一种是反效果，引人吐槽，损害自己形象。至于带动产品销量，那就是呵呵了……那么市面上的基金公司广告又是如何呢？——创意，永远只是锦上添花，从来不是雪中送炭当互联网进入了每一个人的生活，很多方式都发生了改变其中，金融的改变是日新月异的。过去在营业部散户大厅一群市民的围观到今天大家都在家里用炒股软件操作股票交易。过去排长队去银行，今天在网上银行交易，互联网的确改变了很多金融方面的生活。同样，越来越多的基金公司，也将他们的目光放到了互联网的平台之上。基金公司对于互联网的渴望，我相信远远超过了银行和证券公司。由于银行和证券公司控制了线下渠道。因此，基金公司一直期待通过互联网影响他们的品牌，贩售他们的产品。中国有3亿股民，而银行储户更加多，基金账户全国加起来却只有4000万左右。基金公司窥视这个市场是自然而然的事情。而在宣传方面，无论广告，还是创意，这些基金公司做的功夫不可谓不多，基本上，市面上所有的互联网营销手段比如互动、微电影、病毒视频全部都用上了。但是这些广告即便创意十足，但是最后的结果却往往事与愿违，既不能提升基金公司的品牌知名度，又不能影响到产品的销售从某种程度上，基金公司的那些创意广告，往往是两种效果，一种是无效果，这是基金公司创意广告的普遍形态。一种是反效果，引人吐槽，损害自己形象。至于带动产品销量，那就是呵呵了……那么市面上的基金公司广告又是如何呢？槽点满满的基金公司创意广告和银行的中规中矩，以及证券公司对制作广告的不关注相比。基金公司对于广告制作以及覆盖面非常的大。这么说吧，目前FMCG广告采用的所有广告形式，尤其是互联网广告，基金公司用的非常的多。微电影，病毒视频甚至加入了这些基金公司自认为“满意”的创意，笔者见过的基金公司创意广告有哪些呢？1、富国基金《李超越》，是超越还是自high笔者见过比较有创意的基金微电影是富国基金的《李超越》系列，用超越，以及各种的特效阐述富国基金的品牌内涵，从广告的术语来说，这种广告可谓低调、奢华、有内涵。单从制作来说，的确是一篇宣传基金公司品牌的一则广告。但是，这样的一篇广告，对于受众又是如何，我怕很多受众对于这篇广告肯定是没有任何兴趣，即便富国基金的品牌真正的低调、奢华、有内涵。但是这则微电影却没有接大众的地气。只能成为基金公司自己自high的产物。2、海富通之《沈万三》，微电影做成危机公关如果说《李超越》还算低调奢华有内涵，只是和受众有些“脱节”之外，是一则效果几乎为0的广告的话。那么海富通基金曾经为他们的货币基金品牌打造的微电影《沈万三之生财秘籍》，则是一部将微电影做成危机公关的奇葩广告。微电影中的沈万三，玩起了穿越，奔到了明朝，又回到了现在，然后通过买货币基金攒钱，成功泡妞。言语中恶搞无数，相比基金公司本身也想通过这样的一则微电影，唤醒受众对于货币基金的认识，结果这则微电影不仅没有引起受众的关注，还得罪了不少购买海富通基金产品的资深基民。不仅吐槽这则微电影内容相当的二，甚至都引发媒体放了负面报道。真正的成为了一则“反效果”的广告。3、汇添富之美女播报，赚眼球还是现眼当然，这种槽点满满的广告，并不只海富通一家这么干。类似的广告还真不少。汇添富基金为了推广他们的产品，也是用了不少赚眼球的方式来推广他们的品牌。尤其是美女播报这一则，靠一堆美丽的模特，用美色战术来吸引公众对于产品的关注，于是美女播报，每天播报收益就这么产生了。当然，美色战术还是赚到了眼球，置于提高销量我这里就给一段数据。自2013年7月份美女播报的播报收益的变化分别是：3.985%、3.918%、3.918%、3.809%、3.715%、3.711%、3.571%、3.567%、3.582%、3.576%，真的是一天比一天低。而如果你作为基金，你会看到这些美女来买基金吗？我相信，大部分人的答案是：“不会”。根源，在互联网时代，品宣到底对谁说？纵观基金公司这些拍脑袋的创意，基本沿用了FMCG的营销战术，通过创意来展示...
