网媒精告无线数据营销彩信/短信策划方案第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页目标策略精准告之深圳市网媒信息技术有限公司一、网媒无线数据营销概述无线数据营销是整合第五媒体（短信/彩信群发）与数据库营销优势的企业高效信息传播方式。众所周知，手机的广泛普及其丰富的信息传播功能已经日益深入了人们的生活。手机媒体业凭借其覆盖面广、信息直达个人等优势，已成为继传统媒体之外的第五媒体，在企业营销活动中的应用越来越广泛。与传统媒体相比，手机媒体的高度个人化特质，使基于手机的各种应用能够与数据库营销紧密结合，形成高度精准、目标锁定、直面客户的准确信息传播途径，从而极大地提高传播效率，有效降低企业营销成本。网媒无线数据营销正是在这样的背景下应运而生，着力于通过强大数据库管理能力及海量信息发送平台，为具有远见卓识的企业营销专家提供覆盖售前、售中、售后全程的信息传播利器，将给企业带来一片新的营销和互动天地，产生新型的公司和客户关系。第3页共12页第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共12页1、服务范围无线数据营销适合企业营销活动的范围主要有：新品推广客户关系营销市场调查信息通知促销信息发布2、服务模式无线数据营销的三种服务模式——精告、宾告、酷告，分别服务于企业营销活动的不同阶段。类型服务侧重受众人群作用精告售前、售中目标用户发展新用户宾告售后已有用户增强用户品牌忠诚酷告营销全程新兴人类面向3G无线营销设计3、表现形式在手机媒体化应用上，信息的表现形式主要为以下四类：第4页共12页第3页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共12页1）短信（ShortMessagingService，SMS）：是现在普及率最高的一种短消息业务，内容以文本、数字或二进制非文本数据为主，目前，这种短消息的长度被限定在140字节之内（集团网关短信为60-64个字）。2）闪信：是指发送给用户的信息可直接显示在其手机屏幕上，阅读后信息不自动保存。3）彩信（MultimediaMessagingService，MMS）：中文译为多媒体信息服务，它最大的特色就是支持多媒体功能，以WAP无线应用协议为载体传送视频短片、图片、声音和文字，传送方式除了在手机间传送外，还可以是手机与电脑之间的传送。目前，这一应用服务已走向成熟，逐渐成为主流的短信格式。4）蛙扑（WirelessApplicationProtocol，WAP）：WAP无线应用协议是一个开放式标准协议，利用它可以把网络上的信息传送到移动电话或其他无线通讯终端上。通过WAP，用户可以随时随地的利用无线通讯终端来获取互联网上的即时信息或公司网站的资料，真正实现无线上网。二、“网媒精告”应用推荐方案1、精告概念精告即无线方式下的精准数据库营销。“网媒精告”是由深圳市网媒信息技术有限公司倾力打造的无线数据营销品牌，以“目标策略，精准告之”为核心理念。根据传播目标的相关属性，结合SWMS数据库营销系统，利用手机媒体（第五媒体）对其受众对象进行点对点精准告知的广告服务模式。第5页共12页第4页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共12页精告是网媒无线数据营销的核心服务模式之一。2．精告属性目标精准：基于庞大、多维度深度构建的数据库资源，精告帮助企业迅速锁定最有价值消费人群，精准实现信息的分众传播。策略精细：针对不同行业及受众人群，采用不同的传播策略，体现在信息内容、传播时间、传播频次等方面。精细的个性化传播策略将极大提升企业营销传播效果。分式传播：根据企业营销信息内容的不同，精告提供短信、彩信、WAPPUSH三种不同的技术实现方式，与目标受众的阅读偏好精确衔接。3．精告优势精细分类，主动到达价值人群。凭借独有的SWMS数据管理引擎及高精度的数据资源，结合第五媒体（手机）点对点的传播模式，精告帮助企业实现商务信息直达潜在的价值用户。同样的投入，精告的投入产出比远远高于其它传统媒体，同时使企业有效降低营销成本。个人媒体，阅读率高。第五媒体（手机）的高度个人化特...
