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第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共12页北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、解释概念（每题5分，共10分）：1、代理制2、中国广告协会二、回答下列问题（每题15分）：1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争2、简述广告在现代市场营销活动中的作用北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题2、开机率、到达率、千人成本二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）1、“印刷的推销术”（SalesmanshipinPrint）是一个关于短语。a.市场推广；b.人员销售；c.促销；d.广告。2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法是。a.促销；b.广告；c.营销组合；d.宣传。3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。a.基本需求广告；b.选择性广告；c.行业广告；d.零售广告。4、公共关系是。a.等同于广告；b.等同于推销推广；c.是一般单纯形式的宣传过程；d.是可以利用广告的过程。5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。a.宣传；b.公关；c.人员销售；d.广告。6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。a.非人际传播；b.有偿的；c.通过媒介发布；d.劝服。7、早期的广告代理。a.与今天的一样；b.更象今天的客户；c.主要从事广告创作；d.实际上是媒介代表。8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。a.心理学；b.社会学；c.政治学；d.罗马语言学。9、现代市场营销观念主要强调。a.生产和分销的效率；b.为消费者服务；c.获取最大利润；d.增加即时利润；e.为卖方服务。10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。a.为客户卖更多的产品；b.提高客户产品的知名度；c.用6个月的时间，使产品知名度提高20%；d.用6个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。第2页共12页第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页北京广播学院1996年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释：1、目标市场2、广告策划3、抽样调查4、产品生命周期二、填空：1、美国McDonalds进入中国大陆后，被称为（中文名称）。2、1903年美国西北大学校长，心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特写成了《》一书，为广告学的建立奠定了基础。3、1927年，上海有六家广告社组织成立“”，这是我国广告同业的最早组织。4、1996年，《》杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家广告专业月刊。5、评价广告效果的依据，关键是看是否达到了。三、单项选择：1、关于广告的经济效益，在（）期间，美国的市场力量学派的观点是占主导地位的观点。a.1850年——1900年b.1900年——1960年c.1960年——1972年d.1972年——1990年2、广告中的欺骗倾向（内容）是（）。a.一个难以界定的概念b.由像李奥·贝纳、奥美等这样的广告代理公司界定的c.一般由广告界共同认同的d.不存在的3、“男性，18岁到25岁，爱好体育，每个月至少到体育场所锻炼2次”，是一个（）例子。a.目标市场界定b.目标设定c.媒介计划d.环境分析4、下面（）因素是区别宣传和广告的关键因素。a.非人员的b.有偿的c.通过媒介发布d.劝服5、大多数广告的根本目的就是（）a.告诉消费者关于产品的信息b.为厂家或产品创造一个有利的形象c.某种程度上，在或近或远的将来引起销售第3页共12页第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共12页d.加强促销和宣传努力四、判断：1、USP学说的基本前提是：视消费者为理性消费者。（）2、调查问卷的内容一般包括：致被调查者的信、填表说明、基本情况、事实型问题、态度型问题、结尾等部分。（）3、在全部场合下，目标市场与广告对象都是一致的。（）4、《中华人民共和国广告法》允许省级电台做国内香烟广告，但不能做国外香烟广告。（）5、态度有一定的结构，这个结构由认识、情感、行为倾向性组成。（）北京广播学院1997年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务（广告学方向）试题...