第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共32页目录：一、实验目的二、市场营销模拟实验的认知三、实验流程四、实验者的公司名称与产品品牌五、实验过程与实验内容六、实验体会和心得七、软件在使用过程中遇到的问题及解决方法，使用的经验及教训八、软件的改进建议九、其他十、附件第2页共32页第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共32页一．实验目的1.运用所学市场营销专业方面的相关知识和swot分析、STP分析和竞争者分析等来分析企业的实体运营情况；2.强化对虚拟市场的观察能力、分析能力和操控能力；3.培养学生对市场运作的策划能力。二．市场营销模拟实验的认知本次市场营销模拟实验是以营销专业知识为理论基础，以虚拟企业的实体运营情景模拟为手段的教学工具，这种模拟系统可以让我们在复杂的模拟现实环境中演练学到的各种理论知识，充分体验企业从市场调查、竞争分析、营销战略制订到具体的营销战术的决策组织的全部过程，并能让我们熟悉和了解各种市场调研预测工具的应用，并最终达到一定的实践基础。三．实验流程此次市场营销模拟实验的实验流程为：第3页共32页第2页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共32页1.用文字叙述如下:先进行电视机市场营销环境分析及其电视机市场需求调查，制作市场需求调查问卷，统计数据并分析调查结果；作STP,SWOT,市场竞争等的分析。具体步骤如下：（1）制定调查问卷（2）研发部负责购买技术；（3）生产部负责购买设备和制定生产计划；（4）市场销售部门通过调查市场上的电视机的价格来确定自己品牌电视机的价格，服务策略，促销策略以及以何种渠道来销售产品和以何种方式来通过包装广告和设计广告，最后决定广告宣传以及在各个消费者地区的投放数量和宣传力度。2.用流程图表述如下：四．实验者的公司名称与产品品牌1.公司名称：龚川电视公司2.产品品牌：康佳牌电视机五．实验过程与实验内容序号1.实验过程：对电视机产品进行市场营销分析和市场调查实验内容：电视机市场营销环境分析制作电视机市场需求调查问卷作STP,SWOT,市场竞争等的分析研发部负责购买技术生产部负责购买设备和制定生产计划企划部设计广告和包装广告市场销售部确定价格，服务策略，促销策略制作广告宣传方式及其广告投放数量和宣传力度，增加知名度自建渠道销售产品第4页共32页第3页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共32页决策根据：本公司所在地为华北地区，因此首先对华北地区不同消费者地区的消费者群体的消费倾向和消费能力制定调查问卷。决策：对华北地区的消费者群体的居住地，年龄，个人收入以及国家的相关政策等方面进行调查。市场结果：华北地区电视机的知名度较高，信用等级较高，企业运营基本良好成功之处：华北地区销售额较高，能满足消费者的需求不足之处：各个地区知名度不均衡，销售额不平衡，总的销售额不足，造成公司有破产的风险。改进措施：立足华北地区，辐射全国市场。即在满足华北地区的消费者需求的基础上，向全国其他消费者地区增加公司的销量，并且提高公司在全国各个消费者地区的知名度。备注：华北地区的消费者群体的居住地，年龄，个人收入以及国家的相关政策等方面决定着本公司产品在该地区的销量，所以有必要对这些方面进行详细的调查和分析，并且第5页共32页第4页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共32页农村市场是一个潜在的巨大市场，决定着公司以后的主要发展方向。序号2.实验过程：制作电视机的市场需求调查问卷，统计结果并分析调查结果，作STP,SWOT,市场竞争等的分析，根据各种分析结果，由研发部根据需求购买技术实验内容：第6页共32页第5页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共32页第7页共32页第6页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共32页第8页共32页第7页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页...
