第1页共43页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共43页广告学概论模拟题模块一广告的内涵和功能模拟题单项选择题【116216】广告的本质是（）。A．宣传活动B．信息传播活动C．新闻活动D．推销行为答案：B【116217】广告活动的源头是（）。A．广告目标受众B．广告主C．广告媒介D．广告信息答案：B【116218】关于广告的定义以下说法最准确的是（）。A．广告是广告主利用媒介传播商品、服务或观念的付费或非付费的信息传播行为B．广告是“印刷形态的推销手段”C．广告是有关商品或服务的新闻D．广告就是广泛地宣告答案：A【116220】下列不属于新媒体广告的是（）。A．网络视频广告B．手机广告C．户外广告D．数字电视广告答案：C【116221】目前日本最大的、不以盈利为目的的社会义务服务广告团体是（）。A．日本广告协会B．日本广告理事会C．日本广告同盟D．日本公共广告机构答案：D【116222】下列不属于广告对商品供需的影响的是（）。A．广告会提高生产成本和提高分销成本效益B．广告能够沟通产销，刺激需求C．广告可以加速产品流通，扩大销售D．广告对经济周期的影响答案：A【116223】以下说法不正确的是（）。A．文化价值是广告信息的核心内容，否则广告将只是品牌名称的重现B．广告通过大众传播媒体获得利益，同时也促进推动了大众传播事业的发展C．广告与流行文化互为指引D．广告与社会潮流是相背的答案：D【116225】与产品生命周期第一阶段相对应的广告类型是（）。A．形象广告B．转换广告C．认知广告D．提示广告答案：C【116226】在开拓某一特定地区的市场时使用的广告一般为（）。A．全球性广告B．地域性广告C．全国性广告D．售点广告答案：B【116227】下列选项不属于个人广告的是（）。A．竞选广告B．寻人启事C．征婚启事D．房屋出租广告答案：A【116231】关于比较广告的说法正确的是（）。A．比较广告主要强调的是广告品牌与竞争品牌之间的相异性与相似性B．直接比较广告一般以“其他品牌”或“一般品牌”来淡化比较目的C．间接比较广告指在广告中指明竞争品牌及名称等D．比较广告能使消费者心目中挑战品牌与领导品牌之间的距离越来越大答案：A【116233】根据“4P”理论，构筑企业销售活动的四大支柱不包括（）。A．placeB．productC．prizeD．promotion第2页共43页第1页共43页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共43页答案：C多项选择题【116237】广告必需的四个要素包括（）。A．广告主B．广告媒介C．广告受众D．广告费用E．广告信息（商品、服务、观念）答案：A,B,C,E【116251】纵观人类社会有史以来的广告活动，被称为“广告”的行为可分为两类，它们是（）。A．自媒体广告B．多媒体广告C．他媒体广告D．付费广告E．免费广告答案：A,C【116252】所有广告活动都是围绕广告商品服务的抽象地说，其本质目的无外乎是让商品（）。A．凸显优点B．更加热卖C．美化形象D．增加价值E．获得认知答案：D,E【116254】非商业广告包括（）。A．政治广告B．观念广告C．公益广告D．新媒体广告E．个人广告答案：A,C,E【116255】按照广告诉求方式划分，广告可分为（）。A．认知广告B．形象广告C．感性诉求广告D．理性诉求广告E．提示广告答案：C,D【116256】“4P”理论中的“4P”是指（）。A．产品B．价格C．通路D．促销E．反馈答案：A,B,C,D【116257】广告在宏观上对经济的影响，建立在其具体的功能之上，主要表现在（）领域。A．广告的营销功能B．广告对商品价格的影响C．广告对市场竞争的影响D．消费者行为方式在广告作用下变化E．广告对商品供需的影响答案：B,C,D,E【116258】以下说法正确的是（）。A．广告能帮助产品流通B．广告有利于增加产品使用量C．广告能降低产品的排他性D．广告能培养品牌忠诚E．广告可以增加产品的附加价值答案：A,B,D,E论述题【116262】试述广告的性质与功能。答案：（1）广告的本质属性是商业信息的传播，广告有四个要素（广告主，广告信息，广告媒介，广告受众）。（4分）（2）广告的功能有经济功能（对商品供需的影响，对商品价格的影响，对市场竞争的影响，消费行为方式在广告作用下的变...
