第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页青岛大学生性安全市场调研策划案中国海洋大学市场营销系知·行市场调研团队2009年10月第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页目录（三）可供企业选择的调查科目总汇…………………………………8第3页共10页第2页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共10页一、调研背景安全套作为避孕节育、预防性病和艾滋病传播的有效工具，在新中国成立后实现机械化生产已有近50年历史，为我国控制人口做出了巨大的贡献。随着中国人性健康意识的提高，以及越来越开放性生活，中国安全套市场正在迎来安全套市场的“井喷”。而且，目前的安全套市场驰名的商标不多，这是众多安全套品牌的机会。但是，如此大的市场蛋糕，谁能眼睁睁看他溜走呢？因此，安全套市场竞争的逐日白热化是不可避免的，任何一个安全套品牌的拥有者都要做好“艰苦抗战”的准备。青岛双蝶集团股份有限公司是一家拥有现代企业管理制度的专业避孕套制造企业，是避孕套中国政府采购九家定点生产企业之一，是在国家食品药品监督管理局获得产品注册和生产许可的避孕套生产企业，是青岛市高新技术企业，被批准为山东省省级技术中心。青岛双蝶公司综合经济规模、效益连续多年居全国乳胶行业第一位，是乳胶行业中唯一入选的中国橡胶百强企业。07年首批评为“中国名牌”产品。尽管如此，还有杜蕾斯、杰士邦,冈本等国际大品牌与之竞争激烈，况且双蝶并未能取得竞争优势。大学生是未来安全套的主要消费群体，特别是大学生的自主意识较强，品牌忠诚度一旦形成便难以改变，把握好学生群体是企业取得竞争优势的重要一环。因此只有充分了解学生市场，洞悉市场行情，才能满足企业目标消费者的真正需求，使企业获得竞争优势，最终击败对手，取得胜利。因此，以学生为主的市场调研必不可少。二、调研目的1、了解青岛双蝶年轻群体细分市场的市场现状；2、青岛双蝶主打产品的营销反馈（主要是在青岛各大高校的售后反映及一些潜在消费者对其品牌的认知）；3、竞争产品的市场状况(几个主要品牌的大学终端销售状况、品牌认知度、广告宣传等)4、了解大学生的消费心理倾向与行为特征、从而为本公司改进营销方式，改进业务，选择竞争策略提供依据。第4页共10页第3页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共10页三、调研方法（一）问卷调查法问卷法节省时间、经费和人力且易被量化形成有助于企业进行经营决策的信息，是典型的市场调研方法，知行市场调研团队本着以“行而后知”探索市场价值，令客户理性决策，达到“知而后行”的宗旨，以最严谨的态度、最科学专业的方法设计、发放回收、分析问卷，并有专业教授严加指导，力求信息真实有效。（二）观察法任何的调研方法都具有局限性，因此我们采取以问卷调查法为主，以观察法为辅的市场调研方法。四、调研设计调研方法需获取的信息类别抽样计划与样本规模调查表特征实施方法问卷调查法（1）消费者的基本状况，如年龄层次、消费水平等。（2）消费者的消费行为与心理特点。（3）消费者的消费偏好。（4）消费者对双蝶的形象认知。在青岛各大高校，针对大三大四及研究生，发放500份左右的有效问卷。考虑到问卷发放的随机性，我们大约设计一八道左右的封闭性题目和一道简单的开放性题目，每份大概完成时间在3分钟左右。由本项目组市场经理领导全组成员到各大高校的图书馆、自习室进行问卷发放、回收。观察法主要是获得通过问卷法所不能获得的信息，如：（1）消费者购买一盒安全套所用的时间，在哪几种商品中进行选择。分别按时间段、性别在青岛市区的卖场、药店进行两到三次的观察。由市场部经理组织到台东商圈、东部商圈、中山路商圈的卖场、药店进行边观察边记录的调第5页共10页第4页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共10页（2）商品陈列对消费者购买行为的影响。（3）零售终端对销售的影响研。五、现场工作与资料收集本次调查工作由知·行项...
