第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共25页校本选修：点石成金谈广告创意制x邵蝉观目录：导入——————————————Ｐ4八大创意广告欣赏————————Ｐ7广告创意定义——————————Ｐ14广告创意内涵——————————Ｐ一五广告创意步骤——————————Ｐ一五产生创意方法——————————Ｐ一五评价创意的标准————————Ｐ一五广告创意的核心—————————Ｐ一五广告创意的基本原则———————Ｐ16广告创意人实用书籍——————Ｐ16中国移动广告创意分析——————Ｐ19全球通—————————————Ｐ20神州行—————————————Ｐ21动感地带————————————Ｐ21第2页共25页第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共25页G3广告————————————Ｐ22作业————————————Ｐ23教学课题：“点石成金——谈广告创意”（校本选修课程）教学课时：8课时教学教材：教师本人通过广告书籍和网上搜索等渠道收集材料整合而成。少部分是关于广告创意的理论阐述，更多的是实例的分析（平面广告，电视广告，网络广告）。教学目标：（1）引导学生初步了解广告及广告的创意，从而懂得好的广告也是一门艺术。（2）通过广告的创意分析来激发学生在生活和学习中的创造力。教学方法：借助多媒体辅助教学，直观展示实例，师生共同探讨交流，必要时做正确引导。教学思路：整体的教学过程以师生的共同探讨交流为主，形式上较为活泼，鼓励学生动脑思考，畅所欲言，并不定期地分享最近看到的创意广告。最后布置一个作业：在校园制作一个有创意的公益广告（爱护公物，爱护花草，珍惜粮食，文明礼貌，团结友爱等的主题），把学到的东西化为实践加深理解。教学反思：第3页共25页第2页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共25页继“万水千山走遍——走进三毛”后，本人这学期又开了“点石成金——谈广告创意”这门选修课，开设原因主要是基于自己的兴趣爱好，也就是说在广告方面我并不精通，也因此我花了很多的时间来备好每一节课。整个教学设计以实例分析为主，并提倡学生大胆谈自己的感受和看法，讨论的核心紧紧围绕广告创意的方法，总体上的上课氛围还是比较活跃的。一学期下来，我自己觉得受益匪浅，我想学生也不例外，从他们上交的作品来看也可以体现出来。不过，毕竟是初次上，不足也是很多的，比如最大的遗憾是作业的布置时间不合理，应该提前二个星期布置，然后在最后的一两节课上展示讨论他们的作品，我想这样效果肯定会很好，也体现了从学习到实践再到学习的一个过程。教学过程:（如下）第4页共25页第3页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共25页欣赏：第5页共25页第4页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共25页第6页共25页第5页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共25页第7页共25页第6页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共25页第8页共25页第7页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共25页好的广告创意，能让人记忆深刻。看看以下这些别出心裁、独具一格的楼宇广告。这些广告绝对是精品，绝妙的创意和构思打造了一个又一个的视觉盛宴八大广告创意：1、为了证明潘婷宣称的“真正强大起来的头发”，三场长发公主风格的特技表演在多伦多市中心举行了两天，而男性登山者则沿着三个超大型的马尾辫攀爬到顶端。第9页共25页第8页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共25页2、该广告将女生宿舍外墙制作成日历的样子，表明女性们整个三月每天都在使用Axe祛除体味产品，旨在表达产品每天都能让女人焕然一新，以此来宣传他们的品牌形象和产品喜爱度。第10页共25页第9页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共25...
