性感广告营销：吸引眼球的力量(1)VIP免费

第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页性感广告营销：吸引眼球的力量如果要挑选最诡异的几大节日，国际“无裤日”肯定榜上有名。如此性感有趣的节日，创意人怎会错过？“Sexinadvertising(性感广告)”，是从广告出现的第一天就存在的现象，它的优点就是可以在短时间内得到最多的眼球数。然而，“性感”的尺度很难把握，使用稍有不当，将会适得其反。聪明的广告人不仅会追求广告吸引眼球的力量，更会思考它会引发怎样的情感反应。研究显示，吸引人的模特能够引发正面的反应，裸露和情色内容虽然能够吸引注意力，但并不能在观众中产生真正积极的反应。“换言之，广告人必须避免‘低级制作’，因为这往往会损害品牌形象。如果要挑选最诡异的几大节日，国际“无裤日”肯定榜上有名。今年的“无裤日”，在纽约全城6个不同地点集合的地铁乘客登上指定地铁列车，他们举止淡定，然而一旦地铁出发，参加者就会按照规定站起来，脱掉裙子或长裤，塞进背包或者公文包里。如果有人问起为什么脱掉了裤子，他们会告诉你，穿着裤子不舒服。如此性感有趣的节日，创意人怎会错过？锐步今年在台湾借着国际“无裤日”大做文章，邀请20位模特在上班高峰期的公共交通工具上展示EasyTone新品。模特上身穿着正装，下身仅穿内裤，赚足了眼球，吸引了295则媒体报道和98则电视播报，创造了口耳相传的线上、线下病毒式广告效应。“Sexinadvertising(性感广告)”，是从广告出现的第一天就存在的现象，它的优点就是可以在短时间内得到最多的眼球数。然而，“性感”的尺度很难把握，使用稍有不当，将会适得其反。聪明的广告人不仅会追求广告吸引眼球的力量，更会思考它会引发怎样的情感反应。据纽约大学营销学教授、Partners&LevitAdvertising合伙人MarkLevit的研究显示，吸引人的模特能够引发正面的反应，裸露和情色内容虽然能够吸引注意力，但并不能在观众中产生真正积极的反应。“换言之，广告人必须避免‘低级制作’，因为这往往会损害品牌形象。”MarkLevit总结说。1、性感营销需用在适合的产品上，要有强烈的品牌联想。产品本身就具有性暗示的背景，如内衣、啤酒、香水、服装、情趣用品等，适合直白的性感营销，不合适的产品要慎用性感元素。第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页成功案例：喜力啤酒“It’sAllAbouttheBeer(一切只为了啤酒)”营销中，有一则名为“ThePrematurePour(过早倾倒)”的广告，画面中一位魅力十足的美女把喜力啤酒倒入玻璃杯，坐在吧台对面的男士也将啤酒倒入杯中以呼应美女，结果他太紧张，倒得太快，啤酒泡沫撒在桌上和身上。广告的性暗示是间接的，但传递的信息很明确。这条广告以及该系列中的其他广告成功地使用了性暗示，两季的销售同比增长了13%。失败案例：行动电信业者藉由“圣诞老婆婆与雪人偷情是错的”来表达其他从业者需要绑定合约是错的。然而这两者的相关性薄弱，最后有人反感、有人觉得荒唐，但是对于电信业者不需要绑定合约这件事情，大家没有产生强烈的联想。2、谁说性感一定要用美女？第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页3、要做就做出可以深度赏析的艺术性感。适合的商品用性感营销是锦上添花，可是在品牌维护上，如果不想“掉价”，最好的方法就是明明是最低阶的需求品，却让它提升到最高阶。借助这个艺术般的跳跃，让品牌长期受益，其中典型的例子是CalvinKlein(CK)和维多利亚的秘密(Victoria’sSecret)。40年来，CK香水、时装、内衣以及配饰等产品的重要风格之一就是性感，因此性感特点在广告中得到了淋漓尽致的发挥：CK的广告常采用裸体模特，旨在创造完美的、艺术化的形象。在CalvinKlein的概念中，性感是多种多样的，所以近来CK的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易俘获了CK粉丝的心。第4页共7页第3页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共7页4、注意当地市场观众的接受程...