三、湖南卫视《爸爸去哪儿》广告营销心理策略存在的问题（一）隐性广告无处不在《爸爸去哪儿》一经推出，立刻风靡全国。之后，第二季也在紧锣密鼓后如期和全国观众见面，首先震撼人们的是伊利的天价冠名，在此之后，越来越多的品牌广告充斥着观众的视线，甚至其中有的嘉宾孩子都在节目中播广告语。在随后的《爸爸去哪儿》播出过程中，观众日渐发现名牌商品的元素太过泛滥，人们认为节目将明显和嘉宾装扮成了名牌商品展示的载体，很多明星的举手投足之间都充斥着名牌商品，而且所涉及的名牌商品也是跨度较大，衣食住行各个方面都有。可是制片方对此做出的官方生命却表示，节目组并没有强制要求植入其他广告，他们所要求的仅仅是公开冠名的和极为少数的合作商，节目组一直坚持广告要少而精的原则，并因此而拒绝了数家想要以高昂的经济付出来实现合作的品牌。而在韩国，也有他们本土的《爸爸去哪儿》该节目就因为植入广告这一行为遭到国内众多媒体以及专业人士的口诛笔伐，这些批评者都认为节目虽然为儿童展示他们温馨的世界提供了舞台，但是其作为公众舞台，应该要杜绝广告植入行为的发生，奢侈的露营装等成为观众们指责的重点对象，在观众心中留下了不良的印象。中国版《爸爸去哪儿》和前者相比，广告植入这一问题更为严重，甚至存在很多隐性广告，比如沙漠中的矿泉水、外套等等，品牌广告可谓无孔不入。实际上，主播方湖南卫视的确因为《爸爸去哪儿》这一档节目而收获了数量巨大的广告，该节目一位工作人员曾经表示，由于第一期节目的火爆程度产出人的预期，红遍大江南北，所以节目插播的广告数量也随之上升，广告费也水涨船高，仅仅因为这一档节目，就有效缓解了该年度湖南卫视所面临的严峻的广告压力。可是，几乎没有人敢想象，在节目的筹备阶段，不管是节目组还是广告商都对此没有足够信息，甚至湖南卫视自己也是如此，甚至没有勇气针对该节目的冠名商进行公开招标，而且定的广告费用也非常低，甚至出现了开播前四天还出现原品牌冠名商“美的空调”放弃冠名的现象，临时找到的替代者“999 感冒灵”则是相当于趁火打劫，获得冠名权付出的价格极低。（二）过度炒作导致观众评价下降据权威统计信息显示，《爸爸去哪儿》第一季第二期播出以后，全国范围内的收视率达到了 1．67，其收视份额高达 11．45；城市网的收视率更是高的吓人，达到 2．588，其收视份额为 11．53，并且还在以 85%的速度不断上涨。这些都不是让人最震惊的，让人难以置信的...
