校园公益广告策划书-保护水资源篇一：校园公益广告策划书-保护水资源1、洗衣服，进去打电话，水满了，旁边的同学帮忙关上。2、去吃饭，关台灯。门关好后，电灯还开着，开门来关。3、下楼时，听见水流哗哗生，脚步停住听了一会儿觉得不对劲，跑去一看，门开着厕所里没人，打开门一看，确实水在流，把开关拧出来，镜头对着手。校园公益广告策划书之《保护水资源》目录第一部分背景分析………………………………………………31、我国水资源现状……………………………………32、此次广告策划的必要性……………………………4第二部分市场调研………………………………………………51、客观条件……………………………………………52、主观条件……………………………………………5第三部分广告文案………………………………………………61、广告目标………………………………………………62广告对象………………………………………………63广告主题………………………………………………64广告策略………………………………………………65广告创意………………………………………………66广告媒体选择…………………………………………7第四部分预算和效果……………………………………………81广告预算……………………………………………82效果评估……………………………………………8第一部分背景分析一、我国水资源现状（一）概述我国水资源总量占世界水资源总量的7%，居第6位。但是，我国是一个水资源短缺的国家，水资源总量居世界第六位，按人均水资源量计量，人均占有量为2500立方米，为世界人均水量的1/4，世界排名第110位，被联合国列为13个贫水国家之一。目前，全国668座城市中，有400多座城市缺水，年缺水量60多亿立方米。长期以来受“水资源取之不尽，用之不竭”的传统价值观念影响，水资源被长期无偿利用，导致人们的节水意识低下，造成了巨大的水资源浪费和水资源非持续开发利用。水资源日益短缺，合理开发、利用水资源，保护生态环境，维护人与自然的和谐，已经成为二十一世纪人类共同的使命。（二）我国水存在的问题自然原因我国水资源最突出的特征之一是“总量较多，人均很少”。“南多北少，时间不均”是我国水资源的另一重要特征。“水质恶化，可用量减少”是指随着工农业和城镇化发展，我国水体和水环境污染越来越严重。“储备亏空，供需失衡”是指由于用水量不断增加和地面水污染越来越重，一些地方只有靠大量抽取地下水来满足需要。水资源数量少是我国北方和西北很多地区资源性缺水的根本原因：年际变化大和年内分配不均是我国半干旱、半湿润地区甚至是南方多水地区经常发生季节性缺水的原因；水源污染和水质下降是全国普遍存在的水质性缺水原因；时空分布平均和高度集中的降水与径流，是造成洪涝灾害频繁的根本原因。森林植被缺乏和其水源涵养作用低下，更加重了旱涝灾害的频度和程度。社会原因1、认识不足我国人民群众对节水的认识普遍不高，节水往往只停留在口头上。2、投入不足节水工作面广、量大，情况复杂多样，需要大量投入和一定的先进技术，这就需要大量的投入。随着节水量的加大、用水重复利用率的提高，单方节水投资会愈来愈大，技术要求也愈来愈高。3、机制不力当前节水工作还没有一套适应市场经济的运行模式。水价太低是主要原因，许多节水工程直接经济效益有限，更多地体现在社会效益和生态效益、缓解水资源供需矛盾上，而国家又缺乏优惠发展政策。这些原因的存在，致使许多用水大户节水积极性不高，节水并没有真正变成企业、农户的自发行动，节水工作处于被动状态。4、法制不强节?ahref=“http://www.850500.com/zhaoshangjiameng/”target=“_blank”class=“keylink”>加盟婕案餍懈饕担Ъ彝蚧Вタ空形挥惺谐⊥贫谒厝欢Σ蛔悖坏タ渴谐⊥贫挥姓迹谒脖厝荒鸭尚АＷズ媒谒匦氤浞挚悸墙谒ぷ鞯奶氐悖纫渴谐⊥贫惨忧空形?/p>强有力的政府推动和切实有效的广大用水户的积极自觉行动相结合，才可能促进我国的节水工作跃上一个新台阶。二、此次公益广告策划的必要性我国的资源丰富，众所周...
