第1页共50页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共50页第一章广告业与广告媒体第一节概说一、广告概念1、广而告之AdvertisingAdvertereReklameR’eclame)2、包顿(NeilH.Borden):广告者是把想要购买财货或劳务的人,或者为了对企业、商标等采取善意的行为,或使其抱持好感,向特定的大众告知,或予以影第2页共50页第1页共50页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共50页响为目的,将讯息用视觉或语言向他们所作的活动。3、高立(R.H.Colley):广告是一种有费的大众传播,其终极目的在于传达商业讯息,为广告主创造有利的态度,并诱使广告对象采取行动,一般所谓销售商品或劳务。4、经营学者PaulN.Nystrom:是将商品、第3页共50页第2页共50页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共50页劳务、程序、创意、制度等,以非当面的销售活动向潜在的消费者提示,使其产生好感,并对广告主心存爱顾,显示喜好。5、行销协会:广告是由明示的广告主,将其创意、劳务、商品等,以有费的方式所做的非当面提示、推荐。二、广告意义(一)广告的基本特征第4页共50页第3页共50页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共50页1、明示广告主2、以商品、劳务、创意为内容商品:阐明品牌、性能、特征、便利性;服务如银行、保险、航空、铁路要阐明服务;还可以针对特定的观念:信誉、形象公共服务。3、非当面传播4、有费(发布讯息)(二)起到的作用(意义)第5页共50页第4页共50页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5页共50页1、确认识别产品2、传达有关产品的讯息3、引起新使用者对新产品的尝试,并促使目前使用者购买4、刺激某一产品的分配5、增加对产品的使用6、增加对品牌的偏好及信任度附件:分类检核表:1、按照广告性质分类商品、企业、商品企业、公共广告、政府公告、个人广告第6页共50页第5页共50页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第6页共50页2、依照传播媒体(大众传播,SP)3、依诉求对象(产业、消费者)4、依揭露地区(全国、地方)5、依据商品种类衣着、食品、建筑、交通工具、化妆品、文具三、广告的起源(现代广告)和分类(一)起源1、古代第7页共50页第6页共50页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第7页共50页2、现代1869艾耶父子3、营销的发展经历(代理业):A生产阶段B销售阶段C营销阶段(二)广告业的分类1、受众:小众传播(直投杂志、业界报、都会报、情报杂志)、大众传播、中众传播:影象应答系统、2、以期间为主的分类:长期、短期3、以地区为主的分类:第8页共50页第7页共50页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第8页共50页全国和地方4、以性格为主的分类:海报看板(posterboard)影像揭示板(videosign)、广告塔、CI、DM(derectmail)、传单、月历5、感觉分类:视觉、听觉、视听觉和嗅觉6、一般媒体形态:印刷媒体、电波媒体7、接受者立场:直接、间接第9页共50页第8页共50页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第9页共50页附件:如何是户外广告凑效检核表:1创意——视觉惊异感2简洁(不超过7个字最佳)3个别适用(诉求对象)4、诙谐幽默、富有情感5、色彩丰富?6、位置适当第二节广告经营一、广告业概述1、现有形式(广告部门、广告代理业、广第10页共50页第9页共50页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第10页共50页告公司)2、广告代理业发展(advertisingagency)广告主从事广告业务的专门企业。1800英国伦敦White&sun1841珀玛Palmer镜报1884江藤直纯“弘报堂”1959温春雄东方广告社1)版面销售时代WHITESUN2)版面掮客时代(Space第11页共50页第10页共50页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第11页共50页Broke)3)广告技术服务时代4)行销导向时代5)生活导向时代(定位)二、广告公司1、三大部分:业务AE(accountexecu...