广告学讲义新VIP免费

第1页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共50页第一章广告业与广告媒体第一节概说一、广告概念1、广而告之AdvertisingAdvertereReklameR’eclame）2、包顿（NeilH.Borden）：广告者是把想要购买财货或劳务的人，或者为了对企业、商标等采取善意的行为，或使其抱持好感，向特定的大众告知，或予以影第2页共50页第1页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共50页响为目的，将讯息用视觉或语言向他们所作的活动。3、高立（R.H.Colley）：广告是一种有费的大众传播，其终极目的在于传达商业讯息，为广告主创造有利的态度，并诱使广告对象采取行动，一般所谓销售商品或劳务。4、经营学者PaulN.Nystrom：是将商品、第3页共50页第2页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共50页劳务、程序、创意、制度等，以非当面的销售活动向潜在的消费者提示，使其产生好感，并对广告主心存爱顾，显示喜好。5、行销协会：广告是由明示的广告主，将其创意、劳务、商品等，以有费的方式所做的非当面提示、推荐。二、广告意义（一）广告的基本特征第4页共50页第3页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共50页1、明示广告主2、以商品、劳务、创意为内容商品：阐明品牌、性能、特征、便利性；服务如银行、保险、航空、铁路要阐明服务；还可以针对特定的观念：信誉、形象公共服务。3、非当面传播4、有费（发布讯息）（二）起到的作用（意义）第5页共50页第4页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共50页1、确认识别产品2、传达有关产品的讯息3、引起新使用者对新产品的尝试，并促使目前使用者购买4、刺激某一产品的分配5、增加对产品的使用6、增加对品牌的偏好及信任度附件：分类检核表：1、按照广告性质分类商品、企业、商品企业、公共广告、政府公告、个人广告第6页共50页第5页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共50页2、依照传播媒体（大众传播，SP）3、依诉求对象（产业、消费者）4、依揭露地区（全国、地方）5、依据商品种类衣着、食品、建筑、交通工具、化妆品、文具三、广告的起源（现代广告）和分类（一）起源1、古代第7页共50页第6页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共50页2、现代1869艾耶父子3、营销的发展经历（代理业）：A生产阶段B销售阶段C营销阶段（二）广告业的分类1、受众：小众传播（直投杂志、业界报、都会报、情报杂志）、大众传播、中众传播：影象应答系统、2、以期间为主的分类：长期、短期3、以地区为主的分类：第8页共50页第7页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共50页全国和地方4、以性格为主的分类：海报看板（posterboard）影像揭示板（videosign）、广告塔、CI、DM（derectmail）、传单、月历5、感觉分类：视觉、听觉、视听觉和嗅觉6、一般媒体形态：印刷媒体、电波媒体7、接受者立场：直接、间接第9页共50页第8页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共50页附件：如何是户外广告凑效检核表：1创意——视觉惊异感2简洁（不超过7个字最佳）3个别适用（诉求对象）4、诙谐幽默、富有情感5、色彩丰富？6、位置适当第二节广告经营一、广告业概述1、现有形式（广告部门、广告代理业、广第10页共50页第9页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共50页告公司）2、广告代理业发展（advertisingagency）广告主从事广告业务的专门企业。1800英国伦敦White&sun1841珀玛Palmer镜报1884江藤直纯“弘报堂”1959温春雄东方广告社1）版面销售时代WHITESUN2）版面掮客时代（Space第11页共50页第10页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第11页共50页Broke）3）广告技术服务时代4）行销导向时代5）生活导向时代（定位）二、广告公司1、三大部分：业务AE（accountexecu...