苏州德丰仓房地产经纪有限公司彩虹天下提案报告目录一、主力诉求………………………………………………………………………………………………1二、系列诉求………………………………………………………………………………………………1三、案名建议………………………………………………………………………………………………3四、LOGO建议………………………………………………………………………………………………3五、项目包装策略………………………………………………………………………………………………4六、媒体的选择及投放主题计划……………………………………………………………………………………………16广告企划篇目录苏州德丰仓房地产经纪有限公司彩虹天下提案报告一、主力诉求“无法抗拒的城市新名片”二、系列诉求多一点自然：阳光、绿色、雨露自然气韵仰承生命的本质突现原始的气息在风吹动了太阳时碧空映射出绿野无限——可以感觉的家居生活多一点健康：笑靥里掩藏的阳光眼睛里飘出和煦清风舞动的小手抓住不变的焦点那是洒满了妈妈味道的窝——我喜欢多一点色彩：赤橙的是太阳黄绿的是草地青蓝的是天空紫色的是我跳跃的身影在绚丽的色彩里是我无限伸展的家任意挥洒的是广告企划篇-1-苏州德丰仓房地产经纪有限公司彩虹天下提案报告温馨是家多一点空间：线条地平线——太阳升起黑白——白天黑夜交替时间的轮回阡陌纵横——空间的延伸可以触摸的感觉目光所极是天空、海、斗展星移沧海桑田后的翻云覆雨——空间无限家无限三、案名建议“彩虹天下”四、LOGO建议广告企划篇-2-开发商（项目）品牌形象的建立、重塑、维护及推广创新的环环相扣的楼盘形象包装项目VI系统整体设计项目导视系统策略LOGO设计名片设计信封设计胸牌设计运动衫设计运动帽设计交通指示牌设计大型看板设计灯旗、灯箱设计工地导视设计公共告示牌设计主题风格建议功能分区划分展示系统设计苏州德丰仓房地产经纪有限公司彩虹天下提案报告五、项目包装策略包装策略思路框架广告企划篇-3-苏州德丰仓房地产经纪有限公司彩虹天下提案报告1，项目VI系统策略房地产项目视觉形象是指房地产项目有别于其他项目具有良好识别功能的统一视觉表现。其核心部分包括项目的名称、标志、标准色、标准字体等。要求造型设计既要富有意境，又要突出个性，形象鲜明，便于记忆，便于宣传，以统一运用于项目形象包装。名片设计：作为最直接有效、最广泛的视觉形象传播途径之一，名片的设计应能形象体现项目核心包装概念及楼盘鲜明的个性特征，同时能侧面体现楼盘档次和开发商的实力。信封设计：尺寸设计上与DM的折叠后尺寸想吻合，可在DM的发放形式上更形象更规范，将项目理念直观鲜明地传播，也能侧面体现开发商的操作规范程度。胸牌设计：为接待中心销售人员制作的规范工作配置。胸牌内容包括楼盘名称、Logo、售楼员姓名、编号等元素。工装设计：结合本项目的核心概念定位，既在目标客户中对项目进行了形象宣传，又因运动T恤与项目推广时段的结合的实用性，可对项目及开发商品牌进行大范围的广泛推广。广告企划篇-4-苏州德丰仓房地产经纪有限公司彩虹天下提案报告导示系统策略本项目地处太仓市北面，人民北路的最北段，地理位置称不上最佳（在以后的城市规划中可能会成为市区主要干线），因此导示系统的作用就显得尤为重要。而导示系统的好坏，直接影响到楼盘本身的品质和开发商的实力体现，也是客户对楼盘的第一印象，因此鲜明的视觉效果和亲和力是相当重要的。路口交通指示牌：考虑到对人流导入项目基地的便利，在关键路口设置路口交通指示牌，对人车流进行必要的引往接待中心的交通向导。根据项目基地位置分析，建议将指示牌设置在人民路和城北路的交叉路口（指示牌1）；人民路和县府街的交叉路口（指示牌2）；二O四国道和城北路的交叉路口（指示牌3）；二O四国道和龛山路的交叉路口（指示牌4）。户外看板及媒体：建议一：在“彩虹天下”基地设置地标性质户外看板，面积在~~~左右，内容旨在传达楼盘核心理念及对社区生活前景描绘，展示楼盘本身的品质感和开发商的实力。建议二：选择市中心繁华地段设置楼顶广告或者...
