一、填空题1． 早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告
(P3---4)2． 标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识
（P13)3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告
(p30)4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告
5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《 遐迩贯 珍》中文报刊
6．1919 年 12 月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学 》
7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿
P103 在文革期间政治广告盛行
P1048．广告主、广告公司、媒介 是广告市场中最基本的组成要素
9．媒介 是用以扩大和延伸信息传递的工具
10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容
11．国际广告以 合资 、独资、 技术合作 三种方式进入台湾
P17212．香港地区广告从业人员的明显特点是 年轻化 、专业化P21913．早在 100 年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为 旗帜 、 木板 、 石柱
P21414．公元前 6 世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告
15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志
16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域
17．空中广告 借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大
18．北美广告之父是 本杰明 富兰克林 p24119．美国的广告公司在长期的发展中，形成了 科学的组织及合理的分
