国际行销之TOYOTA主题研究(1)VIP免费

第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页一．究動機及全球化的趨勢(一)動機因為汽車是我們現代人的生活必需帶步用的工具，且它不但產值龐大、就業人數眾多，同時也是關連性甚大的產業。在汽車業中的如何管理、如何行銷、如何創造出自己的品牌？還有世界兩大汽車巨人美國通用(GM)與日本豐田汽車(TOYOTA)公司都各懷鬼胎，如何在未來成為汽車世界的霸主，在這一場龍爭虎鬥後，屆時又會鹿死誰手？而豐田進軍國際的策略又為何？所以我們這組便針對豐田汽車來做探討。(二)全球化豐田在面對著日本的汽車市場飽和，國內生產因素價格高漲，和同業的激烈競爭等等因素後，且在市場的全球化之下，消費者的同質性越來越大，企業走向國際舞臺是必然的趨勢，因此豐田集團有著進軍世界的強大野心，而美國這塊大餅正散發著誘人的香味，還有中國大陸的廣大市場也是其準備大顯身手的重點戰場，而其他的全球的各個市場都是其鯨吞蠶食的對象;打算實現佔全球市場10%以上的夢想。二．研究主題：Toyota之介紹(一)公司之成立豐田汽車公司(toyotamotorCo.Ltd.)成立於1937，專營汽車的研發及製造，零件的研發製造，買賣租賃汽車的相關服務及維修等等項目。是從世界紡織機領導者豐田自動織布機工廠(ToyodaAutomat-icLoomWorks成立於1926)所分離出來。豐田自動織布機工廠的社長是在日本被稱為「發明王」的豐田佐吉(SakichiToyoda)，他也同時是自動織布機的發明人。終於在1890年時，他發明了操作便利的織布機，此時豐田佐吉23歲。由於他發明的織布機能生產高品質的布料，所以家庭經濟也逐漸穩定。隔年，豐田佐吉與同鄉女子結婚，並於1894年時有了第一個兒子:豐田喜一郎(KiichiroToyota)豐田喜一郎在1921年自東京帝大畢業後，也到父親的紡織工廠內幫忙，同年也至歐美各國參觀學習。由於豐田喜一郎在校是學習機械工程的，所以同時也參觀了一些汽車工廠。在當時，日本國內雖然也有自製汽車，但品質不能與歐美進口的車輛相比。1930年十月，豐田佐吉去世，但是卻立下了豐田的承諾:1.顧客滿意(Customersatisfaction)2.品質(Quality)3.持續改善(Contnuousimprovement)4.減少浪費(Reductionofwaste)(二)歷史沿革日本國內全球1937.08日本豊田汽車成立1938.11舉母(koromo)工廠成立1947.10製造SA乘用車1949台灣和泰汽車開始營運1950.04日本豊田汽車販賣公司成立1957.10美國豊田販賣公司成立1961豊田經銷商通路確認(現今COROLLA通路)1966.10豊田公司、豊田販賣公司、第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页日野公司、日野販賣公司組成聯盟1967.11豊田公司、豊田販賣公司、大發汽車公司組成聯盟1977.06美國技術中心開始營運1982.07豊田汽車公司及豊田銷售公司合併為豊田汽車公司1984.12新聯合汽車工廠與GM合作在美國開始營運1986.01在台灣國瑞工廠開始營運1988.08LEXUS品牌成立1989.04豊田博物館成立1989.05LEXUS產品開始在田園TAHARA工廠製造1989.10豊田品牌標誌宣布菲律賓分公司設立1990.05東京設計中心成立豊田工業設備在美國開始營運1993.02保護環境行動開始1994.01中國豊田開始營運1995.03國瑞汽車觀音廠開始運作澳洲:ALTONA工廠開始營運1995.04豊田與日野、大發同意中國豊田技術中心開幕製造分工1995.06豊田宣新全球經營計畫1996.04保護環境行動計畫更新中國Yangon訓練中心成立1996.07東京設計研究公司成立台灣國瑞併購豊永1997.08豊田VVC成立(三)公司經營精髓1.人事法則及獨特模式A、所謂真正的人才不是機敏的「都市人」而是不辭辛勞的「鄕下人」B、員工的實力不能以學歷、學力來衡量C、相互信賴的勞資關係D、「物」與「財」的基礎在於「人」E、不論何種優良產品，需有好的銷售能手才能順利銷售出去F、社員的價值係取決於不論工作的鉅細而能否認真以赴G、培養對社會負責的人員2.生產法則及獨特模式1.生產法則第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页A、生產時所需的零組件，於必要時供給其必要的量B、生產製程的「自働化」而非「自動化」C、追求多種大量...