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第1页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共27页2005年广西广播听众市场分析广西壮族自治区简称桂。现辖５地区、９地级市、１０县级市、５９县、１２自治县，７０多个市县对外开放。全区面积约２３万多平方千米。广西世居有壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、京、回、水、彝、仡佬等12个民族。此外还居住有25个其他少数民族成份。全自治区2000年总人口为4744.20万人,汉族人口为2768.27万人，占61.66%；其他民族人口为1721.10万人，占38.34%。改革开放以来，广西的经济发展很快。据统计，去年广西GDP达到4063．30亿元人民币，比上年增长12．7％，人均GDP达到8762元人民币，按照现行汇率折算已经首次突破1000美元大关。一、广西广播市场环境分析（一）广播接触率偏低，上升潜力大据SMR2005年调研，广西电视、报纸、广播、杂志、互联网等媒体的接触率分别为99.8%、50.9%、52.3%、16.8%、12.8%。居民对电视的接触率高于全国平均水平，而广播接触率明显低于电视，且明显低于第2页共27页第1页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共27页全国城乡广播接触率56.2%的平均水平。究其原因，一是受广西自治区的社会经济发展水平的影响。目前广西的总体经济发展与中部及沿海地区还有一定的差距，经济发展决定人们的生活方式，而生活方式则直接到广播的接触率和广播媒体在人们生活中所扮演角色的重要性；其二，广西的城市化水平相对较低。目前我国农村的广播接触率比城市明显要低得多，城市化水平低必然导致整体广播接触率低。广西的广播覆盖人口达4400万人，潜在听众达4100万人，按广播接触率推算，目前广西的广播听众总规模超过2000万人。显然，广西广播市场有巨大发展潜力。从近几年国内广播市场发展趋势来看，目前广西的广播接触率低恰恰是其市场潜力大的表现。（二）城市与农村听众收听习惯存在明显的差异城乡听众的文化程度与经济能力存在一定的差异，城市听众以高中及以上学历为主，高中及以上学历的听众占了超过80%的比例，此外，城市听众的收入也较农村听众高。由此导致城市与农村的听众收听习惯存在着明显的差异。相对于农村听众，城市听众收听广播的的时间更长，频率也更高。另外，与农村第3页共27页第2页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共27页比较，城市听众中选择音响、便携式收音机、电脑网络收听广播的比例要更大些。图城市与农村听众收听广播的频次数据来源：SMR媒介研究，2005年第4页共27页第3页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共27页图广西听众收听广播的频次数据来源：SMR媒介研究，2005年（五）流动收听逐步成为城市听众的主旋律广播良好的伴随性令生活节奏快速、紧张的现代都市人，在忙碌于工作、家务或会友聊天的同时收听广播，享受广播带给人们的各种新闻、信息、娱乐。调查显示，超过80%的听众通常在家里做家务、工作或休息时会收听广播。广播的流动性大大方便了大量的户外工作、活动的人群，也培养出规模越来越庞大的流动听众群体。本次调查的家庭听众中，有14.2%的人经常在车上听广播，有27.7%的人则经常在工作第5页共27页第4页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共27页单位或公共场所收听广播。随着私家车的日益普及，流动听众群体的“金库”需要广播人更加努力地去挖掘。图流动听众收听广播的频次数据来源：SMR媒介研究2005年受众调查二、广播市场频率竞争状况（一）一支独秀的广西电台在广西自治区，广西电台占据了整个广西广播市场接近50%的份额，是广西地区影响力最大、拥有听众最多的电台。广西电第6页共27页第5页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共27页台有如此明显的优势，主要是有两方面的原因：一是覆盖率高，其近乎全省范围的信号覆盖是地市级电台难以匹敌的；其二是目标听众群广，广西电台五个系列频率分别针对不同的听众群，能够满足不同层次、不同地区听众群的差异性收听需求。第7页共27页第6页共27页编...