第1页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共21页、判断题（共5道小题，共25.0分）1采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。1正确1错误知识点:第一次阶段作业学生答案:[B;]得分:[5]试题分值:5.0提示:2无差异营销策略具有成本经济性的特点。1正确1错误知识点:第一次阶段作业学生答案:[A;]得分:[5]试题分值:5.0提示:3市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。1正确1错误知识点:第一次阶段作业学生答案:[B;]得分:[5]试题分值:5.0提示:4产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。1正确1错误知识点:第一次阶段作业学生答案:[A;]得分:[5]试题分值:5.0提示:5第2页共21页第1页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共21页市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。1正确1错误知识点:第一次阶段作业学生答案:[B;]得分:[5]试题分值:5.0提示:二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）6下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。1实行差异性营销策略会增加成本1差异性营销策略的应变能力差1差异性营销策略的规模经济好1差异性营销策略适用于多品种生产企业1实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平知识点:第一次阶段作业学生答案:[A;D;E;]得分:[5]试题分值:5.0提示:7在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（）。1根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场1根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场1根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场1根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场1根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场知识点:第一次阶段作业学生答案:[A;E;]得分:[5]试题分值:5.0提示:8影响消费者购买行为的主要因素包括（）。1社会和文化因素1政治因素1心理因素第3页共21页第2页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共21页1技术因素1个人因素知识点:第一次阶段作业学生答案:[A;C;E;]得分:[5]试题分值:5.0提示:9属于宏观市场营销环境分析内容的有（）。1公众1经济环境1人口环境1科学技术环境1竞争者知识点:第一次阶段作业学生答案:[B;C;D;]得分:[5]试题分值:5.0提示:10下列关于市场经营观描述正确的是（）。1产品观念属于传统营销观念1现代营销观念是以生产者为中心1传统营销观念的起点是市场1现代营销观念是以消费者为中心1社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一知识点:第一次阶段作业学生答案:[A;D;E;]得分:[5]试题分值:5.0提示:三、单项选择题（共10道小题，共50.0分）11企业若采取迎头定位策略则意味着（）。1能够迅速在市场上立足1成功机率高1减小市场竞争风险1增大市场竞争风险第4页共21页第3页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共21页知识点:第一次阶段作业学生答案:[D;]得分:[5]试题分值:5.0提示:12企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（）。1集中性市场策略1混合性市场策略1差异性市场策略1无差异性市场策略知识点:第一次阶段作业学生答案:[D;]得分:[5]试题分值:5.0提示:13企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）。1产品专业化1市场专业化1选择专业化1全面涵盖知识点:第一次阶段作业学生答案:[C;]得分:[5]试题分值:5.0提示:14在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。1地理细分1人口细分1心理细分1行为细分知识点:第一次阶段作业学生答案:[D;]第5页共21页第4页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共21页得分:[5]试题分值:5.0提示:15消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）。1便利品1特殊品1选购品1非渴求品知识点:第一次阶段作业学生答案:[C;]得分:[5]试题分值:5.0提示:16中国...
