市场营销本科品牌专业项目建设方案一、专业建设基本目标我校的市场营销专业是以建设管理类示范性本科品牌专业为目标。根据“宽口径、厚基础、高素质、强能力、重应用”的基本原则，设置本专业的理论教学与实践教学体系，培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体全面发展，具备市场营销、企业管理、经济、法律等方面知识与能力，能在企事业单位及政府部门从事市场营销实务、策划、管理工作以及教学、科研方面工作的高级专门人才。经过四年左右时间的建设，我校的市场营销专业将通过湖北省本科品牌专业验收，并努力达到国内同类专业的领先水平。二、专业建设基本思路总体思路可概括为：“一个定位、两个转变、三个整合、四个强化”。一个定位即市场营销专业教学应用型定位，两个转变即由传统应试教育向全面素质教育转变、由继承性教育向创新性教育转变，三个整合即整合教学资源、整合课程结构、整合教学内容，四个强化即强化技能训练、强化实践性教学、强化学生创新创业能力和强化学生的自我管理能力。（一）以综合素质培养和综合应用能力为主线1、在课程体系上，应改变传统的“课程”概念，把一切培养方式、方法和手段都归纳为“课程”，建立课程单元，以强化对学生的综合素质教育。2、在教学手段上，在注重理论教学的同时，突出强调实践教学，它一方面适应社会需求，让学生掌握现代化营销手段，另一方面更能体现该专业的教学应用性特点。（二）按培养目标构建专业人才的知识、能力和素质结构1、市场营销专业知识结构。从事市场营销活动的毕业生所涉及的各种知识及其构成。包括专业基础知识、专业知识两大部分。专业基础知识要求知识面要宽，以适应营销活动涉及面广的需要；专业知识要求精、专、深、活，以适应营销工作复杂多变的需要。2、市场营销专业能力结构。从事市场营销工作的毕业生应具有的各种能力及其构成。主要包括从事营销活动的一般能力和特殊能力。一般能力要求“强”，特殊能力要求“特”。3、市场营销专业素质结构。从事市场营销工作的毕业生应具有的各种能力及第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页其构成。主要包括：思想素质、文化（人文）素质、专业（业务）素质和身心素质。要求学生达到：思想素质“优”、文化素质“硬”、专业素质“精”、身心素质“健”。（三）建立与培养目标相适应的理论教学体系市场营销专业的培养目标是培养具有技术应用能力和基本素质的德智体全面发展的社会主义高级专门人才。围绕这个目标，我们在构建理论教学体系时，突出了应用性课程在整个教学中的地位，坚持了以应用为主同时兼顾理论的基本原则，形成了一整套既具特色又与培养目标相适应的科学而严谨的理论教学体系。为了在教学实践中贯彻落实以上教学内容，达到预期的教学目的，我们还制定了理论教学计划的实施细则。具体要求如下：1、确定每门理论课程的具体培养目标，优化和充实理论课程教学目标体系。2、根据实践需要，及时调整理论教学内容，建立理论教学内容更新机制。3、改革和探索理论教学方法，推广普及启发式、参与式及案例式等新型教学模式。4、利用现代化教学手段，提高教学效率。5、建立课程教学质量评估体系，完善教学效果检测机制。（四）建立与人才培养能力要求相适应的实践教学体系实践教学是理论教学的补充、印证和检验形式，是课程体系的重要组成部分。市场营销专业的实践教学，应既体现市场营销技术应用能力和基本素质培养的目标，又体现市场营销专业实践性、操作性和应用性特点。要求做到：1、建立完整的实践教学体系，设计相应的课程单元。2、整合实践教学资源，优化实践教学内容，提升学生实践能力。3、推广仿真教学、情景模拟教学、拓展教学等新型教学模式。三、专业建设内容及要求市场营销专业是我校的省级重点专业，如何使该专业的教学适应社会经济发展对营销人才培养的需要，办出营销专业的特色，是我们一直研究的重要问题。近些年来，我们以教育要“三个面向”为基本指导思想，转变教育观念，重塑市场营销专业人才的培养模式，边实践边摸索，边摸索边总结，在市场营销专业建设的道路上迈出了坚实的步...
