第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页广州体育用品卖场市场调查卖场名称位置经营规模特色消费人群价格概述1·海印二沙体育精品廊二沙岛西广东体育训练基地旁1100多平方米，设有铺位130间以国内外名牌厂商搭配国内大小品牌体育商为主大中学生、普通市民★★较便宜它是由各大产商、代理商设点直销，经营各种名牌运动服饰、体育用品等，是名副其实的运动用品街。因为这里的体育用品低格较低廉，所以吸引不少大中学生和市民来这里选购自己喜欢的体育用品。2·海印东川名店运动城东川路7000平方米，共三层楼外国知名体育商多时尚青少年、现代都市人为主★★★★偏贵其地理位置优越，交通便利，位于传统旺地——东川路。运动城营业时间为早上10点至晚上10点，这样更迎合当今都市人及年青新一代的生活消费习惯。运动城内商铺主要由国外知名体育厂商组成，新新人类喜欢的体育品牌，在这里都可以找得到了。3·水阴街体育用品综合批零市广州大道北458号以国内大小品牌体育商为主大中学生、普通市民★便宜地处广州体育学院门口，占据了相对优势的销售位置，这里的体育用品店，数量不是很多，只十多家，主要是经营第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页场运动服饰，鞋和球类，各类球拍！价格算便宜！4·天河体育中心康体城广州市天河区体育中心内特色店铺多以专业运动人士、学生居多★★★中等康体城是广州大型的体育用品专卖中心，主要经营健身器械、健身服装、体育用品、运动服装、户外装备等运动用品，很多知名体育品牌也在康体城有专卖店。这个位于天河体育中心宝地的康体城，规模和占地面积是众体育商城最大的一间，商城内设有邓亚萍专卖店、赵氏弓弩、棒垒球用品店等特色专卖商铺。虽然地理位置优越，但人气仍然不太旺。5·北京路广弘体育城北京路光明广场4、5层1.3万平方米规模大品种丰富专业运动人士★★★★较贵由广东广弘体育发展有限公司（大型国有资产经营公司）投资经营，大规模，经营100多个国内外体育品牌，强大的集团背景、良好的赛事资源、广泛的品牌支持、多点的场馆网络，相比其他体育用品商城优势：一是规模优势，品种丰富多样；二是拥有强大的集团背景，具有承办六运会、九运会等国家重要赛事的能力。第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页除了以上这种专业市场的运作模式外，体育用品还有着其它的零售格局目前的体育用品市场，总的来说，主要有四种零售业态：一、单一品牌连锁店（MonoBrandChainStore）一般来说，这种体育用品店只销售一种品牌的体育用品，通常是自有品牌，产品主要是以服装和鞋为主。自营和特许加盟是主要的经营和扩张模式。目前这种形式是国内国内体育用品零售市场最主要的销售方式之一。耐克，Adidas和李宁是这一业态的主要代表，紧随其后第4页共8页第3页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共8页的还有一些中小型的新兴品牌如安踏、鸿星尔克、双星等。Nike是其中的领头羊，目前Nike拥有1200家专卖店占据10％的市场份额，并以每周10家的速度在快速扩张。Adidas以9.3%的市场份额屈居次席，目前其在全国250个城市拥有1300家门店。国内的体育用品老大李宁则以8.7%的的份额位于第三，目前拥有2500家门店，并计划再新增1500家。二、专业连锁店（SpecialtyChainStore）店中拥有多种品牌包括自有品牌产品，产品涉及全系列的运动产品。自营是主要的经营方式。在国内此类店的代表主要有迪卡侬和跨世体育。迪卡浓是一家法国的体育用品零售商，2003年进入中国，目前在国内拥有5家门店。不像其他的体育用品零售店，迪卡侬的店一般都不在城市中心区域，而位于城郊区结合部。除了提供全系列的体育用品（球类、越野、登山、户外等等）外，专业的体育服务是此类专业店的竞争优势之一。随着人们运动意识的增强，会对此类能提供专业服务的零售店有更高的偏好。三、店中店严格来说，其实此类体育用品零售店更像一种百货业态。他们没有自己的品牌也不销售具体的体育产...
