第1页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共38页广告策略相关概念目录第一部分基本概念整理.........................................................21、常用传播工具..................................................................22、媒体的分类和特点..........................................................2电视广告电视广告11........................................................................2报纸广告报纸广告22........................................................................3广播广告广播广告33........................................................................4杂志广告杂志广告44........................................................................5户外广告户外广告55........................................................................6销售点广告销售点广告66....................................................................6印刷品广告印刷品广告77....................................................................7网络广告网络广告88........................................................................73、广告表现策略及其检验准则..........................................8广告的表现策略广告的表现策略...............................................................8检核广告表现策略的一般准则检核广告表现策略的一般准则.......................................8第2页共38页第1页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共38页4、广告效果测定..................................................................9广告效果测试三阶段广告效果测试三阶段.......................................................95、广告方案审核................................................................15第二部分重要理论及模型...................................................151、媒体刊播排期法............................................................152、克鲁门的“三打理论”................................................16第一部分基本概念整理1、常用传播工具媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、广播数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告SP活动SP（lesPromotion）：是企业对同业（即中间商）或第3页共38页第2页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共38页消费者提供短期激励的一种活动，以诱使其购买某一特定产品。PR活动公共关系（PR）：是一个社会组织贯穿在日常经营管理实践中的一种基本的管理立场和价值观，它运用传播的手段来达到组织与公众之间相互了解、相互合作的目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求得自身更好的生存和发展。活动营销活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐（包括演唱会）、文化、体育等大型活动，来达到营销传播的目的直效营销直效营销：就是运用任何营销传播活动（广告、公关、促销等），将目标对象群界定在“个人”的基础上，第4页共38页第3页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共38页并与他建立一对一的直接关系。即借此“个人化”的接触方式，与目标对象建立长期的关系，通过持续的接触与沟通，一方面加深目标对象对产品和企业的了解，进而提高信心，增加购买率何种程度；另一方面使企业更加了解目标对象的需求，进而发展、提供更好商品。特别强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作，因此，最好委托广告公司去做。2、媒体的分类和特点电视广告电视广告11分类普通电视广告片标板：时间较短，一般为5秒，甚至更短栏目冠名广告第5页共38页第4页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共38页直销广告：一般长度在2分...
