第1页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共62页论我国中高端化妆品品牌营销模式的转型——以上海家化“佰草集”品牌为例学院：影视艺术技术学院专业：广告学学生姓名：陈佳妮学号：03120850指导老师：张祖健第2页共62页第1页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共62页目录论我国中高端化妆品品牌营销模式的转型…..…1摘要……………………………..…………………4ABSTRACT……………………………..………..5一、我国中高端化妆品的品牌营销………..……6（一）品牌营销理论………………………..……6（二）近三年化妆品行业概况…………..………8（三）行业巨头的营销模式现状及其营销趋势..9二、“佰草集”的品牌营销……………………..10（一）佰草集近三年的品牌营销模式概况…….10（二）佰草集的品牌营销模式现状……………12（三）佰草集与其竞争者的品牌营销对比…….17（四）佰草集的品牌营销趋势…………………20三、中国化妆品行业品牌营销趋势与借鉴……21（一）中国化妆品行业品牌营销现状…………22第3页共62页第2页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共62页（二）中国化妆品品牌高端化的营销切入及建议………...………………………………………….22注释………………………………………………25参考文献…………………………………………26致谢………………………………………………27附录引文复印件6份论文第4页共62页第3页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共62页摘要化妆品作为一种高卷入度产品，品牌对其至关重要。因第5页共62页第4页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共62页此，化妆品的品牌营销取代传统的产品营销，将营销的重心放到了品牌上，注重品牌价值的增加和品牌资产的累积。根据我国化妆品市场的现有状况与消费特点，结合本土化妆品生产者自身发展的情况，其在低端市场的份额正逐渐被知名国际品牌渗透，利润空间逐渐缩水。为了占有更多的中高端化妆品市场份额，本土化妆品的品牌营销模式正处于转型过程中，差异化的营销战略以及创新的渠道策略将会是占有市场、建立和维护品牌的重要品牌营销模式之一。关键词：品牌营销化妆品品牌营销佰草集第6页共62页第5页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共62页ABSTRACTSincecosmeticsarehighinvolvementproducts,brandisveryimportanttoit.Insteadoftraditionalmarketing,cosmeticbrandmarketingappeared.Cosmeticbrandmarketingputitscoretothebrand,andpaysmoreattentiontoitscumulatingofbrandvalueandbrandasset.Accordingtotheenvironmentandtheconsumptivecharacterofcosmeticmarket,moreandmoreworld-famousbrandinfiltratedlow第7页共62页第6页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共62页grademarket,andtheprofitofnationalbrandreduced.Inordertooccupymoretopgrademarket,nationalbrandshouldchangeitsbrandmarketingstrategy.Discrepancystrategyandcreativeplacetacticwillbeoneofthemostimportantbrandmarketingmode.KEYWORDS：brandmarketingcosmeticbrandmarketingHerborist论我国中高端化妆品品牌营销模式的转型——以上海家化“佰草集”品牌为例第8页共62页第7页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共62页随着我国化妆品市场的不断发展，其丰厚利润以及不断成长的潜在消费群体吸引了众多国际知名品牌进驻中国。因此，我国化妆品的中高端市场份额长期以来都被国外知名品牌牢牢掌握；同时，一些民族日化企业虽也有较好的产品，但一直都无法突破重围，改变自身低端产品的形象。而上海家化的佰草集作为我国目前运作最为成功的一个中高端化妆品品牌，自1998年起，走过一条由感性到理性又再度回归感性的营销转变趋势，其品牌运营对同行业有标杆作用。本课题正是在此基础上提...
