第1页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共95页平面广告设计那些事在经济高速发展的过程中.产品的竞争相当激烈，而广告作为产品的代表性、宣传性等也越来越重要。企业为树立形象，开发商品市场，需要通过媒介传播有说服力的宣传。而现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分.对当今瞬息万变的信息社会的影响越来越大。随着消费的观念从物质消费到精神消费转化，平面广告设计更强调以人为本的个性化和人性化。本章带领读者了解平面广告设计的应用领域.然后有针对性地介绍一些理论基础和设计技巧。6.1平面广告设计概述平面设计是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。它是集计算机技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。通过文字、矢量图形和位图的灵活组合产生出多种视觉效果.制作出表达不同情感的印刷品或宣传品。平面广告不仅要在视觉上给人一种美的享受，更重要的是向消费者传递信息和理念。因此应充分了解它的应用范围和构成要素。6.1.1平面广告设计的应用范围平面广告根据不同的产品性能、不同的地区、不同的市场、不同的销售对象等因素所表现的宣传形式也不同。常见的形式有招贴广告、宣传册、报刊杂志广告、POP广告以及其他广告设计。1.招贴设计第2页共95页第1页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共95页商业中的广告招贴设计，往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式居多.给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴，可根据广告的主题充分发挥想象力，如图6-1所示。2.宣传册宣传册在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要。在远距离的商业运作中.宣传册起着沟通桥梁的作用。它可以静态地将产品展现在目标消费人群前.如图6-2所示。第3页共95页第2页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共95页3.报刊杂志广告报纸广告设计是大众所熟悉的宣传媒介，主要体现在房地产类、国际/国内品牌上。对于告知性广告、新品上市广告.报纸有其广泛性、快速性、及时性、连续性、经济性等独到的优势，如图6-3所示。第4页共95页第3页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共95页杂志有着不同的读者群，通过杂志发布广告.能够有目的地针对市场目标和消费阶层。杂志广告表现形式多种多样，有利用封面形象和标题、广告语、目录等，并且杂志广告占据的页面方式也不相同，如独居一页、跨页或采用半页做广告，如图6-4所示。第5页共95页第4页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共95页4.POP广告POP广告具有很高的广告价值，对于任何经营形式的商业场所都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。POP设计主要包括产品标签POP(产品外盒促销POP、指示性产品POP等)、促销POP(如吊旗POF’、立牌POP、台牌POP)、卖场POP设计等，如图6-5所示。第6页共95页第5页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共95页5.其他平面广告设计除上述介绍的设计项目外，还有如广告促销礼品设计、喷画设计制作(x展架、易拉宝、灯箱广告设计、路牌广告设计)等，如图6-6所示为路牌广告。第7页共95页第6页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共95页6.1.2平面广告设计的构成要素平面广告设计在创作上，要求表现手段浓缩化和具有象征性。一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。平面设计主要由标题、正文、广告语、插图、商标、附文、色彩等基本要素组成。不管是现在的报刊广告，还是常见的海报招贴等，都是由这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。1.标题标题经常以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。标题在整个版面上应该处于最醒目的位置，配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然...
