0上海工程技术大学（毕业设计）中国移动飞信产品营销策略分析作者姓名：杨俊侠专业：班级：指导教师：摘要作为短信行业的一支生力军，移动飞信是中国移动推出的一款基于手机应用，并融合了短信、语音、GPRS等多种通信方式，满足了完全实时的语音服务、准实时的文字和小数据量通信服务、非实时的通信服务的三种客户通信需求，实现了计算机网络和移动网间的无缝连接。随着移动飞信的凌空出世，中国移动在产品创新方面又有了关键抓手，移动飞信产品作为中国移动的一种新型个人综合通信产品，体现了中国移动对统一计算机网络的深度洞察。然而，要实现产品创新，必须进行中国移动飞信产品营销管理的研究。关键词：中国移动；移动飞信产品；营销管理10上海工程技术大学（毕业设计）AnAnalysisoftheChinaMobileFetionproductsmarketingstrategyAbstract:AsavitalforceintheSMSindustry,themobilefetionisChinaMobilelaunchedaphone-basedapplication,AndtheintegrationofSMS,voice,GPRSandothermeansofcommunication,tomeetthethreekindsofcompletereal-timevoiceservice,quasi-real-timetextandasmallamountofdatacommunicationservice,non-real-timecommunicationserviceclientcommunicationneeds,toachieveaseamlessconnectionofcomputernetworksandthemobilegateway.BornAsthemobilefetion,ChinaMobilehasakeystartingpointinproductinnovation,asanewtypeofmobilepersonalcommunicationsproductsofThemobilefetion,reflectsthedepthofinsightintotheunifiedcomputernetworkofChinaMobile.However,toachieveproductinnovation,mustbeChinaMobile'sFetionproductmarketingmanagement.Keyword：ChinaMobile;Mobilefetionproducts;MarketingManagement21上海工程技术大学（毕业设计）目录第一章引言........................................................11.1中国移动公司概述.............................................................................................................11.2飞信业务简介.....................................................................................................................21.3研究的目的及意义.............................................................................................................31.4本课题要解决的主要问题及思路.....................................................................................5第二章中国移动飞信产品现状分析....................................................................................72.1飞信业务背景介绍.............................................................................................................72.2飞信业务产品功能及特点.................................................................................................72.3中国移动飞信产品用户增长情况以及收入情况分析.....................................................92.4中国移动飞信业务发展的优劣势分析...........................................................................112.5飞信业务发展中面临的挑战与对策..............................................................................15第三章中国移动飞信产品营销策略透析.........................................................................193.1传统营销方法分析...........................................................................................................193.2飞信业务发展策略分析...................................................................................................203.3运营策略研究..................................................................................................................223.4营销策略分析........................................................................................
