广告艺术与广告创意第一节现代广告艺术概论所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术
最一�种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式
广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺�术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，�并有它自身的特点和发展规律
广告艺术的表现形式包括绘画与�，摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与建筑等等
广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域
它不�是一种“纯”艺术
我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别，�对于进一步认识广告艺术的特点，对于广告艺术创作和制作具有�重要意义
广告艺术与纯艺术的区别至少表现在以下方面
1、广告艺术不完全属于上层建筑
纯艺术是上层建筑的一个组成部分
但广告由于它的目的、手�段、服务与作用对象的特殊性，决定了它不完全属于上层建筑
广�告的创作与表现都是为了推动商品销售，最终获得利润
或者说，�广告艺术只是一种盈利的手段，即它是经济基础的一部分
但是，�广告艺术具有艺术所特有的性质，即在意识形态上的创造活动，所�以它又是上层建筑的一部分
所以，我们认为，广告艺术是艺术与经济、艺术与科学技术的结合，它同时涉及精神文明与物质文明，是介于上层建筑与经济基础之间的一种形态
�2、纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广�告作品是以广告目标对象的心理特征，以他们的感受为起点的
艺术作品一般都是艺术家有“感”而发，作品的个性与风格�是与艺术家的心理特点，个人的长期艺术修养，个人的经历与性�格，及特定环境下的特定感受等相关的；而广告艺术作品的个性�与风格首先体现为企业与商品的个性与风格、体现为广告对象的�个性与风格
它不是也不应是广告创作者（有时为一个群体）的�个性与风格
虽然广告创作者本身也是一个消费者，但是，任何�个人
