电动车市场调查VIP免费

第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页市场调查策划调查成员：（第八小组）史可刘晓阳郭锦第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页王玎柏帆李昭“左姗”牌电动车市场调查方案目录：一、调查背景二、调查目的和意义三、调查内容和范围界定四、调查的方式方法五、资料整理的方法六．调查时间安排七．调查经费预算一、调查背景第3页共10页第2页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共10页目前中国电动车行业生产制造领域，大量中小投资创业者集聚，生产厂商已超过1200家，配件厂商超过2300家，从业人员达100万以上，年产销量约为1250万辆，创造着每年200亿元以上的直接经济效益和难以估量的间接经济效益。近年在一片争议声中，电动车行业已迅猛发展、欣欣向荣，年增长率高达15%-20%，这已是有目共睹的事实。行业人士透露：随着全国各地交通道路的发展改善，世界各地能源资源的紧张，轻便省力、环保节能，价格适中的电动车，还将被越来越多的中国人购买，其出口量和国外市场区域也还将不断扩大。目前国内上千家电动车厂商，已初步形成各自为战的“四大方阵”：第一方阵，以江浙和天津板块中的强势品牌为主，比如雅迪、富士达、新日等。他们占据了相对稳定的市场份额，并仍在寻求快速上升的通道;第二方阵，是数十家年销售规模在5万辆以上的地方强势品牌，他们目前已在一个或数个省份里占有一定的市场份额;第三方阵，是销量在1万-5万之间的品牌，这些企业应该有几百家;第四方阵，就是大量销量在1万辆以下的品牌，这些企业大多是小规模甚至“螺丝刀”工厂，一般以组装生产为主，有的甚至是前店后厂，销售仅面向局部县市市场。这些小品牌为数众多，有的已在风吹雨打之后相继凋零，有的还在继续用低价优势获取小区域的市场空间。二、调查目的和意义通过调研和收集二手资料，把握西安电动自行车的市场现状，研究西安电动自行车市场情况，探询适合西安市场的产品；研究西安电动自行车车市场营销状况，探询快速突破市场的方式，研究消费者对电动自行车产品和品牌的心理反映以及需求等。通过这一系列的工作，为企业评估产品与国内市场、确定目标市场、选择进入市场模式和制定营销规划提供国内市场营销战略。为我公司成功打入西安电动车市场提供详实可靠地数据，为起草营销方案,进行营销策划提供依据。三、调查内容和范围界定（一），西安市场营销环境调研，主要包括西安的自然环境、人口资源、居民收入、社会与文化、经济环境等。（二），西安市场的消费者调研，主要包括消费者的购买偏好和意见、消费者人口构成、消费者购买力水平、消费者购买行为和消费量调研等。第4页共10页第3页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共10页（三），西安市场营销组合因素调研，主要包括国内市场营销的产品信息调研、国内市场营销的价格信息调研、国内市场营销的分销渠道信息调研、国内市场营销的促销信息调研和国内市场营销的竞争信息调研等。四、调查的方式方法1、调研方式问卷调查、消费者座谈会、电话问询、实地考察、资料搜集。2、调研内容第一，西安市场营销环境调研，主要包括自然环境、人口资源、居民收入、社会与文化、经济环境等。第二，西安市场的消费者调研，主要包括消费者的购买偏好和意见、消费者人口构成、消费者购买力水平、消费者购买行为和消费量调研等。第三，国内市场营销组合因素调研，主要包括国内市场营销的产品信息调研、国内市场营销的价格信息调研、国内市场营销的分销渠道信息调研、国内市场营销的促销信息调研和国内市场营销的竞争信息调研等。3、调研实施通过调查组进行整体调研策划和方案设计，在2010年4月1日—30日进行了为期一个月的调研，。调研地点——主要在西安，调研地点类型包括电动车卖场、大型商场、广场、专卖店、繁华路口等地点，总数是16个不同类型特点的地点。调研人群——潜在消费者、已有电动车消费者、电动车卖场营业员、经销商等。基本涵盖了需要研究的人群，包括年龄、性...