第1页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共29页前言黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名Fortune美国500家之一下属外资机构，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。好来化工于1934年于上海成立，黑人牙膏为主要产品，另有药品、化妆品行销全国及东南亚。好来化工于1991年在广东省中山市设立合资企业好来化工（中山）有限公司，公司引进国际先进的牙膏、牙刷生产线及制造工艺，应用高科技技术、高品质材料、高标准的品质控制、高水准的专业管理模式。公司宗旨：向社会承诺提供能让顾客满意并超越顾客期望的优质产品和服务。黑人牙膏是好来化工（中山）有限公司一贯的主打的牙膏产品,为配合好来化工（中山）有限公司的牙膏市场推进计划,特进行本次市场营销策划,本次策划将为黑人牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。本次策划书的文本结构如下:第一章好来化工公司及黑人牙膏介绍第二章牙膏市场分析：包括行业背景、市场概况和消费者分析第三章牙膏目标市场和产品定位第四章黑人牙膏竞争企业分析第五章黑人牙膏大学城营销策略分析及选择第2页共29页第1页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共29页第一章好来化工公司及黑人牙膏介绍一．好来化工公司介绍黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名Fortune美国500家之一下属外资机构，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。好来化工于1934年于上海成立，黑人牙膏为主要产品，另有药品、化妆品行销全国及东南亚。1940年在台湾开始营业，并定名为好来化工有限公司，当时的工厂暨公司设于台北市康定路。民国46年扩大为好来化工股份有限公司，48年时建新庄厂生产牙膏类产品，黑人牙膏自此成为市场领导品牌逾四十年之久。1986年与美商高露洁棕榄公司合资，增加了高露洁牙膏的贩售与制造。76年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获好评，不仅提高生产效率、也使商品更具现代感及亲和力。而后高露洁牙刷、黑人牙刷及棕榄沐浴露产品相继推出，进而于1992年于杨梅幼狮工业区设立液体厂，生产沐浴露及洗发精。好来化工于1991年在广东省中山市设立合资企业好来化工（中山）有限公司，为满足日益增长的市场需求，公司于1996年在中山市征地近五万平方米，投资两千多万美元，兴建一座建筑面积达一万三千多平方米，符合GMP标准的现代化厂房。装置电脑化生产设备，引进国际先进的牙膏、牙刷生产线及制造工艺，应用高科技技术、高品第3页共29页第2页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共29页质材料、高标准的品质控制、高水准的专业管理模式，于1997年3月正式投产。自1997年建厂至今，好来化工（中山）有限公司凭着“纪律、协作、主动、精益求精”的企业精神走过了披荆斩棘的六个春秋，造就了今天的成功！扎根祖国，扬帆起航1991年，身为好来化工集团董事长兼总经理的严挹芬先生，怀着对祖国的深情厚意，试验性地在中山市开办了小规模的生产厂。经过几年的努力，建立生产基地的条件渐趋成熟。1995年底，各方面的准备工作就绪。1997年春，好来化工一期工程之13000多平方米厂房落成并投入生产，成为好来化工发展史上重要的里程碑。一年后，二期工程6000多平方米厂房及仓库相继落成，香港生产基地随后全线迁入中山，使生产力水平翻了一番。从此，好来化工迈进了稳步发展的新阶段。好来化工三期扩建工程经过细致的策划与准备后，于2003年1月动工，投产后公司生产能力和仓储能力将提升50%，为未来5年的发展打下坚实的基础。今天的好来化工，占地5万平方米，拥有2.4万平方米符合国际GMP标准的现代化厂房及仓库，采用国际先进水平的电脑控制全自动牙膏生产线、牙刷生产线及其配套的牙膏管生产设备，应用德国SAP软件系统，生产经营活动实现信息化管理。好来化工现有员工600多人，其中管理、技术人员160多人，专业生产及销售各类高档“DARLIE”黑人品牌牙膏、牙刷。“DARLI...
