第1页共78页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共78页《营销原理与技巧》自测题王桂芝第一章市场营销与市场营销观念一、名词解释1、市场营销2、市场营销组合3、市场观念4、市场营销观念5、刺激性营销6、再次性营销二、简答题1、市场营销具有哪些主要特征
2、卖方市场与买方市场有什么不同
3、市场营销环境的基本结构是怎样的
4、什么是新观念
什么是旧观念
新旧观念的主要区别有哪些
5、现代企业应怎样贯彻市场营销观念
6、市场营销的基本任务与消费需求动态的对应关系是怎样的
三、论述题1、市场营销的一般程序是怎样的
2、企业在维护消费者权益方面应承担哪些责任
四、填空题1、根据()的基本状况，可能把市场划分为卖方市场与买方市场
2、依据竞争形势的不同，可以把市场划分为()市场、第2页共78页第1页共78页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共78页()市场和()市场
3、市场营销组合由产品策略、价格策略、()策略和()策略四项基本策略构成
4、市场营销学最早产生于()国，于()进入大规模推广扩大时期
5、社会营销观念产生于20世纪()，这种观念强调消费需求与()和()的统一
6、消费者享有()项基本权利，可以采用组织的、教育的、行政的以及()的和()的方法来维护自身权利
五、是非判断题1、市场营销既是科学的，又是艺术的
()2、卖方市场就是卖方实力与供应能力都很强的市场
()3、目前的国内外市场主要是自由竞争市场
()4、市场营销原理主要适用于资本主义企业
()5、实际上，生产观念是一种最传统、最古老的市场观念
()6、实际上，生态学营销观念、社会营销观念与市场营销观念并无本质上的区别
()六、单项选择题第3页共78页第2页共78页编号：时间：20
