Nay女鞋市场调研报告第2页共43页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共43页目录第一章调查思路第二章公司简介及高跟鞋行业背景PEST分析..-4-2.1公司简介...............................-4-2.2高跟鞋行业竞争背景PEST分析...........-5-2.2.1、政策背景（policy）...........................................................-5-2.2.2经济背景（economy）..........................................................-6-2.2.3社会背景（society）..............................................................-7-2.2.4技术背景（technology）......................................................-9-第三章高跟鞋竞争情况分析................-10-3．1市场概况分析.........................-10-3.1.1市场占有率：........................................................................-10-3.1.2产品定价分析........................................................................-10-3.1.3中国的女鞋的中高端的品牌销售渠道比较（成都地区）-11-3.2主要竞争者优势分析：..................-12-3.2.1达芙妮：................................................................................-12-3.2.2百丽品牌优势分析................................................................-14-3.3NAY竞争力分析(SWOT)................-16-3.3.1优势：(Strength)....................................................................-16-3.3.2劣势：(Weakness)..................................................................-16-3.3.3机会：(Opportunity)..............................................................-17-第3页共43页第2页共43页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共43页3.3,4威胁：(Threat).......................................................................-17-第四章调查结果分析.....................-17-4.1调查群体样本分析......................-19-4.2NAY产品调查结果分析..................-19-4.2.1产品受欢迎度分析................................................................-20-4.2.2消费群体可接受价位以及可预见价位分析........................-21-4.2.3产品品质要求分析................................................................-22-4.2.4影响产品销售的相关因素的分析........................................-22-4.2.5营销地点分析........................................................................-24-第五章研发、制造、营销环节建议分析....-25-5.1.建议理论来源：微笑曲线...............-25-微笑曲线的定义.....................................................................................-26-5.2微笑曲线&NAY研发......................-26-5.2.1高跟鞋产品生产线引进建议................................................-26-5.2.2高跟鞋产品款式研发建议....................................................-26-5.2.3高跟鞋产品色系研发建议....................................................-27-5.3微笑理论&NAY产品制造..................-28-5.3.1高跟鞋消费者心理分析：....................................................-28-5.3.2NAY产品制造建议...............................................................-28-5.4微笑理论&NAY产品营销..................-30-第六章、NAY营销策略建议..................-31-6.1生产与销售的连接......................-31-第4页共43页第3页共43页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共43页6.2销售形式..............................-31-6.3宣传方式探索..........................-33-6.4优化自身服务体系......................-35-6.5物流管理..............................-36-第七章、附录......
