社交电视背后解析记得以前还是拿着《广播电视报》按图索骥的日子吗？记得某一年还是全家人围坐电视前夜话吗？……现在，有没有因为好友在社交网站上的一句评论，而勾起你对某个电视剧或电视节目的兴趣？有没有在看电视的时候不自觉地拿起手第2页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共95页机发表看法，而忽略了坐在身边的家人？有时我们说电视机离我们越来越远，但是电视节目离我们并不远，我们已经有不同的方式来收看电视节目了。第3页共95页第2页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共95页大多数人在看电视的过程中都会有与人交流的欲望，过去别无他选，只能与家人交流，而有时隔代人间的讨论有如隔靴搔痒。现在有了网络以及移动互联网，轻触屏幕，任何人都可以成为交流对象。不得不承认，“看电视”这件事儿越第4页共95页第3页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共95页来越成为一个“社会化”事件，人们更多在社交网络上谈论他们所关注的节目，或去获取更多的信息。根据美国最大的电视指南服务公司TVGuide的抽样调查，有17％的观众因为在社交电视服务第5页共95页第4页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共95页上看到朋友提到某个节目而开始观看该节目，有31％的观众因此持续观看某节目。社交电视之概念从维基百科和百度百科这两个定义不难看出，第6页共95页第5页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共95页目前社交电视的概念并不足够明确。但有一点可以肯定的是，社交电视不等于社交电视机！社交电视，是基于电视的一整套运营逻辑的改变，涉及到有关电视上下游的一整条产业链，上游如电视台、电视机厂商、码流技术服务公司、平台服务提供商，下游如遥控器解决方案公司、社交电第7页共95页第6页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共95页视增强功能的APP开发商。Q&A:社交电视与传统电视有什么区别？据百度百科介绍，传统的电视是广播方式，或者说是圆心结构：即一点发出，所有人接受。第8页共95页第7页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共95页而社交电视的传播路径是HUB（多端口转发器）方式，类似蜂窝结构，通过受众接力传递。如果传统电视在黄金时间开机率下降到20％，就代表传统的广播方式无法继续下去，这时候社交电视模式就可以视为流行了。第9页共95页第8页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共95页过去，人们习惯倚在沙发上看电视，被称作被动式的“后仰体验”，而现在当电视与社交结合之后，则变为了主动式的“前倾体验”。传统电视的信息传播是单向的、被动的，传播链条是一次性的，电视节目一经播出，传播基本就终止第10页共95页第9页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共95页了。而社交网络传播则是多链条、立体式的，可以引发多次传播。【相关链接】社交电视生态第11页共95页第10页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第11页共95页根据粗略统计，全球有超过1000家公司在从事与社交电视相关的业务，包括平台建设、运营、数据分析、广告、技术提供等等，随着数字电视运营商、内容集成商、内容提供商、电视台、电视栏目、广告赞助商等已经在电视产业中的企第12页共95页第11页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第12页共95页业加入进来，使得社交电视的形态各种各样。到目前为止，已经有20多家初创公司获得了超过3亿美元的风险投资，预计在5年内会形成超过12亿美元的收入规模。另外，国内也有超过100个团队从事与社交电视相关的创业。——社交电视领域创业者张磊第13页共95页第12页共95页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第13页共95页社交电视之营销思维：第二屏在咨询公司Gartner发布的2011年新兴技术成...
