白云山口炎清颗粒广告片创作案TVC15′VIP专享VIP免费

第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共6页白云山口炎清颗粒广告片创作案TVC15′白云山和记黄埔企业战略是：中药现代化、国际化。传统中医药文化走现代国际商业化，它的核心价值观必需要去守护：中药理。否则，无立锥之地，何以安天下？已往围绕各种“上火”形状诉求、GAP种植规范诉求、关爱诉求等等，显然难以满足以上。于此，我们提炼出需要的元素如下：1、现代时尚元素2、国际流行元素3、传统中药核心价值观：中药理什么事物可以承载这些？足球！中国足球！世界足球！那么足球与口炎清可以有什么故事？中国足球“病入膏肓，积重难返，举步维艰-----语出现任中国足球掌门人南勇”。用中药的药理去诊治中国足球，是正抗着这面中药足球大旗的白云山人的所想所愿。这面旗帜，绝对不止纯粹物理意义上以中药方对运动员身体上的调理。更是一种理念，一种中药理所诠释的“与天地相参、与日月相应、与四时相副、天地万物为一”等“天人合一”中医药理念去诊治中国足球。足球运动是团队竞赛项目，运动员的一些焦虑情绪、一些急功近利的心态、一些低晦不振的状态，足以毁灭任何一支球队了吧？在过去的时月，中国足球显然是国人心中的痛。全国数万万计的球迷呢？很大部分在上火、焦虑、烦躁、失望、无休止诋毁怒骂-------屡战屡败！！来个感叹号。唤醒…使足球运动回归为理性吧，回归运动本身：强身健体。回归足球竞技本身：友谊第一。第2页共6页第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共6页勿忘，中国足球之外，还有世界足球。中超之外，还有世界杯……调理…以口炎清独特的功效，为高强度、高压力的运动员们、数万万球迷们清热降火、解毒疏压……！再来个感叹号。全国数万万计的球迷，请理性、冷静、期待、欣赏的目光，再看中国足球--------屡败屡战！这就是变化口炎清扮演的就是为药者，求患者变。变，带去新生气。这就是，口炎清与足球的故事。只是白云山“中药足球”旗帜下的其中一个故事。最后，在这个故事的立意指导下，进行的一系列广告片创作就身具灵魂。口炎清系列创作脚本一：记分屏场景1：3′（画面出现）（背景音）：沉重（镜头）：静态特写，整个镜头中锁定足球比赛场中的记分屏，比分0：0，(旁白、旁文)：我常看足球赛（背景音）：传来观众席喧哗、怒火上头等负面杂音（镜头）：比分数值0：1（镜头）：比分数值0：2第3页共6页第2页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共6页（镜头）：上半场哨音响起，镜头锁定在从球门背面视觉所抓拍的一个运动员提脚抽射、足球离网不进时失望的瞬间。(旁白、旁文)：这场比赛，我看到了失败者的悲伤！（画面切换）场景2：7′（背景音）：清快（镜头）：口炎清登场，化身绿色旋风精灵飘舞，把沉重的画面润色的轻松明快些了。（三维）口炎清颗粒的药理功效说明。（镜头）：镜头拉远，显现出电视机旁一中年男子在喝白云山口炎清冲泡剂。(旁白、旁文)：我喝白云山口炎清，清热、降火。（画面切换）场景3：3′（背景音）：清快（镜头）：下半场比赛在继续，比分数值0：3（镜头）：比分数值1：3（镜头）：比分数值2：3（背景音）：观众席传来热情、高昂加油声，临终场哨声中达到高潮（镜头）：下半场哨音响起的同时，镜头锁定一名矫健的运动员身影，奋起一脚、球进时喜悦的瞬间。第4页共6页第3页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共6页(旁白、旁文)：同样一场比赛，我看到了勇敢者的喜悦！（画面切换）场景4：2′（终幕）：<白云山品牌LOGO>（旁白、旁文）：看球也讲心情。脚本解读：用“我在看球”诠释一幕赛事。我为上半场败势而悲伤，我为下半场临终场追平而欣喜。口炎清呵护“我”看球的心情。脚本解读：同样的比赛、同样的观众降降火、缓缓情绪。屡战屡败，亦或屡败屡战。不一样的心情、不一样的视觉。口炎清系列创作脚本二：宿命进球场景1：足球比赛场5′（背景音）：亢奋、喧闹。（镜头）静态镜头里只有一只穿着球鞋的脚，一只球滚动着就停在这只脚下。（背景音）：加油声与喧...