薰衣草庄园营销策略分析VIP免费

毕业设计（论文）题目:大连紫云花溪薰衣草主题公园营销策略分析专业：指导教师：学生姓名：班级-学号：2013年6月题目：大连紫云花溪薰衣草主题公园营销策略分析学生姓名：专业：班级学号：指导教师：评阅人：摘要随着我国社会主义市场经济的不断完善，世界经济一体化与国际分工的不断深入，企业无论是在国内市场还是在国际市场都面临着更严峻的挑战。许多企业由于没有对自己的营销环节进行理性的策略性思考,常常很难做出优秀的决定,许多企业也曾做出过优秀的营销决策,但常常由于没有把问题用策划书的形式明确化、程序化,最终导致实施的结果与决策的初衷南辕北辙。因此企业的经营管理的规范化与现代化，必须从企业营销策划的规范化与现代化做起。主要研究如何使旅游产品顺利、及时地从决策者到达消费者所经过的途径、方式和方法。通过对大连紫云花溪薰衣草主题公园进行细分，本文提出各类主题公园应该有选择地满足不同的客户群体，根据顾客群体市场特点和业态定位，结合主题公园面对的机遇和挑战，进一步从服务产品策略，价格策略，渠道拓展策略促进这几个方面进行探讨，分析主题公园应采取的差异化营销策略。关键词：紫云花溪薰衣草庄园；主题公园；营销策略；SWOT分析IABSTRACTAsChina'smarketeconomyandtheimprovementofworldeconomicintegration,companiesbothinthedomesticmarketandintheinternationalmarketarefacingmoreseverechallenges.Manycompaniesbecausethereisnoquestionoftheirmarketingplanrationallythinking,oftendonotmakegooddecisions.Manycompanieshavehadtomakegoodmarketingdecisions,butoftenleadtothedifferentresults.Therefore,thestandardizationofenterprisemanagementandmodernization,itisnecessarytostartthestandardizationandmodernization.Themainresearchhowtomaketourismproductssmoothlyfromtheproducertotheconsumerthroughwhichchannels,waysandmeans.ThroughtheZiyunhuaxi,thispaperpresentsvariousthemeparksshouldhavethechoicetomeetdifferenttargetcustomergroups.Accordingtothecharacteristicsandformatstargetcustomersmarketpositioning,combinedwiththethemeparktofacetheopportunitiesandchallenges,andfurtherfromtheserviceportfoliostrategy,pricingstrategy,channeldevelopmentstrategyandsalespromotionintheseareastoexplore,analyzingthethemeparktobetakendifferentiatedmarketingpolicies.Keywords：Ziyunhuaxi;Themepark;Marktingstragety;SWOTanalysisII目录引言.......................................................1第一章大连紫云花溪薰衣草主题公园简介........................21.1简介.................................................21.2发展现状.............................................2第二章紫云花溪薰衣草主题公园市场营销环境分析................42.1政治环境.............................................42.2经济环境..............................................42.3自然环境..............................................62.4科技环境..............................................8第三章紫云花溪薰衣草主题公园SWOT分析.......................93.1主题公园的优势.......................................93.2主题公园的劣势.......................................93.3主题公园的机会......................................103.4主题公园的威胁......................................11第四章紫云花溪薰衣草主题公园市场细分和市场定位..............134.1市场细分............................................134.1.1按消费者年龄细分...............................134.1.2按收入细分.....................................154.1.3按家庭细分.....................................174.1.4按兴趣爱好细分.................................194.2市场定位............................................20第五章紫云花溪主题公园营销策略改进........................