我国眼镜工业市场分析与广告策划案VIP免费

第1页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共21页眼镜广告策划案目录前言———————————————————————————————02市场分析营销环境分析———————————————————————————03影响市场的宏观因素——————————————————————03微观制约因素—————————————————————————03行业发展现状和前景——————————————————————04市场概况———————————————————————————04SWOT分析总结————————————————————————05消费者分析————————————————————————————06总体态势———————————————————————————06现有消费者分析————————————————————————06消费者分析总结————————————————————————09企业分析企业概况—————————————————————————————10企业定位—————————————————————————————10企业目标—————————————————————————————10企业优势—————————————————————————————11企业面临问题———————————————————————————11竞争分析企业在竞争中的地位————————————————————————12企业的竞争对手——————————————————————————12营销战略企业营销重点———————————————————————————15店内营销战略———————————————————————————15店外营销战略———————————————————————————16第2页共21页第1页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共21页广告战略广告目标—————————————————————————————18目标市场策略———————————————————————————18广告主题及口号——————————————————————————19广告诉求策略———————————————————————————20广告表现策略———————————————————————————20媒介策略—————————————————————————————22其他传播策略———————————————————————————24第一部分市场分析一．营销环境分析1．影响市场的宏观因素：（1）我国眼镜工业比去年总产值超过人民币160亿元，中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。目前，中国眼镜生产企业超过4000家，有一定规模的验光配镜店超过2万家。眼镜的材质、品种、款式日益多元化。眼镜行业的发展突飞猛进，行业的竞争也越发激烈。据业内专家估计，全国约有3亿人口是需要视力矫正(配眼镜)，大陆市场一年约有200到250亿元的零售额。其中镜框大约有8000万支的销售量，镜片约有2亿片的年消化量。几年来，全国各地的眼镜业发展到一定程度的连锁规模，但大多数是地方上的连锁，很少有跨省发展的眼镜连锁集团。（2）随着生活条件的改善和经济收入的提高，昔日被人们视为生活用品的眼镜，已经逐渐成为人们喜爱的装饰品。除了实用功能，眼镜还被赋予了装饰功能，眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化、高档化的趋势日益显著。人们购买眼镜的动机，从满足基本的功能需要升华为深层次的个性化需求及对专业、服务、价格等的综合考虑，消费过第3页共21页第2页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共21页程一般是理智大于冲动。（3）厦门市在国家政策的扶持下，经济上迅速发展，消费日趋多元化，消费积极性增强。厦门市的教育水平相对较高，拥有厦门大学等高等学府和一些科研机构，眼镜市场有很大的发展潜力。厦门的眼镜行业在平价超市和折扣店等形式的经营店未进入...