第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共14页网络经济下新的营销方式——博客营销[摘要]到目前为止，学术界对博客营销暂时还没有系统的、完整的研究成果。但是随着博客的发展，随着网络的普及，关于博客营销的现象分析和预测的文章如雨后春笋般地涌现出来。可见在博客日益成为一种重要的网络应用的大背景下，在博客的注意力经济价值得以日益彰显的今天，学术界和博客营销的实践家们正在对博客营销进行积极的探索。本文结合博客营销应用研究的现状，从博客的传播学原理、博客营销的定义、特点、前景、应用模式、典型企业的应用案例等方面一一加以分析和归纳。[关键字]博客博客营销企业博客信息第三方博客营销一、博客(网络日志)——Web2.0时代最伟大的发明Web2.0，也就是第二代万维网，与一代万维网相比，二代万维网更加注重的的是互动、第2页共14页第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共14页分享、自由、快速，其技术应用主要有RSSi、网络日志ii、Wikiiii、SNSiv、Ajaxv和Taggingvi，其中最伟大的发明非网络日志莫属。根据网络日志搜索引擎公司Technorati在2006年提供的数据，在美国，每天新建的网络日志有75000个，博客们每天新增的日志数量达到了1200000篇之多，这相当于每小时新增50000篇日志。近日，国务院新闻办公室副主任蔡明照在上海召开的第二届中美互联网论坛上表示，中国博客数量达到了1.07亿人，网民拥有网络日志的比例达到了42.3%，开通手机写网络日志的用户占到了一三.8%。截止到今年6月份，我国网民大约在2.53亿人左右，其中有1.07亿，也就是说其中有一半的网民在写网络日志。网络日志为何会受到1亿多人的追捧？网络日志的威力在于它使得互联网草根很容易发布他们的思想，或者对别人的思想做出回应。在网络日志出现后，网络用户不再只是别动的信息消费者，他们有了自己的话语权，从而可以积极的参与到网络社会中。此时，网络不再是少数精英狡猾大众的舆论工具，而成了广大互联网用户能够平等对话的场所。与传统媒体上的文章相比，网志是一种非正式的文体，非常适合用来展现作者(博客)人性的一面：人性的软弱，人类理智的局限，甚至个人道德上的弱点。传统的媒体大都要求作者尽可能的保持客观和中立，而博客(Blogger)侧可以激扬文字，直抒己见，毫无顾忌的表达出自己的真情实感，这就使得网络日志有了传统媒体所不具备的亲和力。2006年5月，老徐(徐静蕾)新浪网上的网志在Technorati网志热门度排名中雄踞世界第一，点击量超过1亿。借此机遇，新浪网上的名人博客也越来越受到大家的关注，潘石屹、郑渊洁、甄子丹的新浪博客点击量大增，也正是因为名人效应，广大的草根们(这里理解为Fans)跟着他们的步伐，鉴定不移的加入了博客的行列。虽然网志在技术上并非是革命性的成就，但是它的意义却非同凡响。如今，人们已经开始把网络日志看做是继电子邮件(E-mail)、电子公告板(BBS)、即时通讯(IM)之后的第四种互联网传播工具。网络日志目前的应用非常广泛，个人、企业甚至是政府和军队都可以有效的利用它。博客中既有大名鼎鼎的学术泰斗、艺人和社会精英，也有刚接触网iRSS有以下几种解释:简易信息集合(ReallySimpleSyndication)、丰富网站概要(RichSiteSummary)、资源描述框架网站概要(ResourceDescriptionFrameworkSiteSummary).不同的名称代表着不同的Web2.0技术路线.ii网络日志也就是Blog,为了区别Blogger(博客)和Blog(网络日志),文章所提到的网络日志指的就是博客.iiiWiki出自夏威夷语土语Wiki-Wiki,意为”快”,文章指的是Wikipedia,维基百科.ivSNS英文社会交往软件(SocialNetworkingSoftware)、社会交往服务(SocialNetworkingService)、社会交往网站(SocialNetworkingSites)、社会交往系统(SocialNetworkingSystems)的缩写.vAjax异步(Asynchronous)、Java(Javascript)、可扩展标记语言(XML)的缩写，是用来创建有互动能力的开发技巧.viTagging标签,Web2.0技术应用之一草根分类法(Folksonomy)的通俗称法.第3页共14页第2页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟...
