苏宁电器SWOT分析市场营销案例分析信管0703曹文彬、顾圣华、刘志霞、双茜、顾玉娇目录1苏宁电器简介............................................................................................12苏宁电器营销环境分析...........................................................................22.1宏观营销环境.....................................................................................22.1.1分析模型与方法......................................................................................................22.1.2苏宁电器外部宏观环境分析..................................................................................22.2微观营销环境.....................................................................................82.2.1分析模型与方法......................................................................................................82.2.2苏宁电器外部微观环境分析..................................................................................92.3苏宁电器自身分析............................................................................132.3.1内部分析模型.......................................................................................................132.3.2苏宁电器内部分析................................................................................................143基于苏宁内外部环境的SWOT分析..................................................203.1SWOT条目列举..............................................................................203.1.1优势与劣势（Strength&Weakness）.................................................................203.1.2机会与威胁（Opportunity&Threat）.................................................................223.2SWOT分析以及发展建议.................................................................243.2.1苏宁发展的几点建议............................................................................................243.2.2苏宁发展中应解决的几个问题............................................................................254苏宁SWOT分析的实例——3C卖场进军B2C领域的SWOT分析........................275心得体会..................................................................................................33小组分工小组成员：曹文彬（组长）、顾圣华、刘志霞、双茜、顾玉娇小组成员分工：企业选定以及基本信息查找：顾圣华分析思路和框架设定：曹文彬企业宏观环境信息查找：顾玉娇企业围观环境信息查找：刘志霞企业内部信息以及相关运营模式查找：双茜基于PEST拓展模型的宏观环境分析：刘志霞、顾圣华基于波特五力的微观环境分析：曹文彬、双茜SWOT分析：曹文彬、顾玉娇、刘志霞相应发展战略的提出与完善：曹文彬、顾圣华、双茜PPT制作以及讲演：曹文彬苏宁电器SWOT分析1苏宁电器简介苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。截至2009年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆30个省，300多个城市、香港和日本地区，拥有1100家连锁店，80多个物流配送中心、3000家售后网点，经营面积500万平米，员工13万多人，年销售规模1200亿元。品牌价值508.31亿元，蝉联中国商业连锁第一品牌。名列中国上规模民企前三，中国企业500强第54位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球2000大企业中国零售企业第一。2004年7月，苏宁电器（002024）在深圳证券交易所上市。2005年8月4日，苏宁电器股权分置改革方案获公司股东大会通过，苏宁电器高票进入G股时代。凭借优良的业绩，苏宁电器得到了投资市场的高度认可，是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一...
