第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共33页“越位”运动少年装、童装连锁经营拓展手册目录一、公司简介二、品牌介绍三、经营准则四、休闲服饰市场分析及前景三、连锁经营的经营特点四、经营策略和发展步骤五、拓展工作规范和流程以及特许拓展人员的工作职能六、连锁店选址的要求七、对连锁店经营者的选择八、加盟经营细则1、加盟店的申请流程2、连锁店的分类3、店面装修原则4、连锁店—特许加盟合作方式5、恒威对各加盟商的开店支持6、加盟商权益和义务九、加盟商开业流程1、店铺开业前加盟商工作细则2、开业前公司内部工作细则附件：公司各部门开业支援的主要工作十、对销售商（包括外办）的管理十一、表格第2页共33页第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共33页十二、拓展审批流程一、公司简介广州市越位服饰有限公司前身为广州市中文服装开发设计中心，创办于1999年，公司总部设立于中国服装服饰品牌潮流前沿的广东省广州市，是一家集青少年装、童装研发设计、生产、销售于一体的专业化服装企业。公司理念：以人为本以市场为本以客群为本；经营理念：诚实守信、精益求精、追求卓越、共创双赢；“offside越位”运动少年装致力于生产至臻至美、美仑美奂的青少年、儿童运动服装服饰，精选当今流行面料，将国内少年儿童的着装特征与时尚流行元素巧妙的结合，设计裁剪出适合于中国少年儿童服装市场的流行服饰，并以优良的品质、实惠的价位吸引了众多的时尚群体，演绎了一个五彩缤纷的青少年、儿童服装霓裳世界……二、品牌文化：品牌名称：offside越位®品牌特征：运动少年装、童装品牌运动运动休闲时尚休闲健康环保概念品牌理念：注重动感、提升品味，强调舒适、大方、健康、环保、美观与安全，讲究服装的动感体验、搭配艺术和服装功能，展现新生代青少年、儿童健康活泼的时尚风采，倡导运动、休闲、经典、写意、舒适、个性的服装服饰文化；产品定位：年龄：3－16岁城市青少年、少年儿童（身高为100-175cm少年、儿童）性别：女装50%、男装50%；服装占70%、鞋帽袜包球等配饰品占30%第3页共33页第2页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共33页码段：少年装占70%（尺码范围：身高145—175cm）中小童装占30%（尺码范围：身高100—140cm）服饰理念：精心打造优质、运动、健康、环保青少年装/童装时刻关注少年儿童健康成长设计风格：运动、休闲、时尚、健康、舒适、大方、高品质、高品味、多元化；运动装占30%；时尚运动占40%；休闲、运动休闲占30%产品类别：T恤、背心、运动套装、休闲裤、裙类、牛仔、茄克、外套、棉褛、羽绒风衣、大衣、毛衫、鞋、袜、背包、文具、球、腰带、饰品等“offside越位”品牌战略品牌目标：国内最融合市场所需的运动、运动休闲、健康环保少年装、童装主流品牌发展目标：成为国内一流的服装服饰品牌运营商三、品牌定位：（1）品牌的价格定位：“offside越位”运动少年装在国内归属于高档品质、中档价格的少年装/童装品牌。准确的描述品牌的价格定位为：在一类城市中——“offside越位”品牌为高品质、低价位档次在二类城市中——“offside越位”品牌为高品质、价位偏低档次在三类城市中——“offside越位”品牌为高品质、价位适中档次第4页共33页第3页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共33页在四类城市中——“offside越位”品牌为高品质、价位偏高档次注：四类城市是指县城；三类城市是指地级市及县级市；二类城市为一般省城；一类城市指北京、上海、广州、深圳（2）品牌广告词定位：1.中文：我就是要"越位"、(辅助广告词:“永远站在“越位”的位置上”)2.English:Ijustwantoffside（3）品牌的消费群体定位：“offside越位”运动少年装的消费群体主要为都市中拥有稳定收入的家庭，热爱运动和生活，追求着装品味，有一定时尚观念的消费群体（4）品牌的主打市场定位：“offside越位”运动少年装主要针对的消费市场：国内二、三类城市为主；一、四类城市为辅（5）品牌终端零售规模定位：专...
