承德露露市场营销战略方案研究承德露露市场营销战略方案研究研究人：刘易1承德露露市场营销战略方案研究目录1背景....................................................31.1研究背景.............................................................................................................31.2研究的目的与意义.............................................................................................41.3国内外研究现状.................................................................................................41.3.1国外研究现状..............................................................................................51.3.2国外营销理论简介......................................................................................61.3.3国内研究现状..............................................................................................81.4国内饮料行业的营销研究...............................................................................102承德露露营销解析与整体评价.............................132.1承德露露在我国饮料市场中的地位分析.......................................................132.1.1公司基本情况及产品介绍........................................................................132.1.2承德露露在我国饮料市场中的地位分析................................................182.2承德露露市场营销组合策略解析与评价.......................................................242.2.1产品策略....................................................................................................242.2.2价格策略....................................................................................................272.2.3渠道策略....................................................................................................282.2.4促销策略....................................................................................................292.3承德露露市场营销模式解析与评价...............................................................303承德露露市场营销的机遇与挑战...........................353.1承德露露营销环境的SWOT分析......................................................................353.2承德露露行业竞争的五力模型分析...............................................................383.2.1行业内竞争分析........................................................................................393.2.2潜在进入者分析........................................................................................433.2.3供应商及购买者议价能力分析................................................................433.2.4替代品分析................................................................................................444承德露露营销创新.......................................464.1承德露露营销模式创新...................................................................................464.2品牌与文化嫁接融合创新...............................................................................494.2.1露露品牌与文化嫁接融合的必要性........................................................494.2.2露露品牌文化内涵的挖掘与嫁接融合创新理论....................................514.2.3露露品牌与文化嫁接融合的现实意义....................................................534.3承德露露产品聚焦创新...................................................................................564.3.1产品聚焦的重要性........................................
