江苏悦达集团形象宣传片创意方案传视广告二〇〇七年六月第2页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共31页背景分析市场中企业形象宣传片的一般状况：目前，市场上越来越多的公司都在进行企业形象的宣传，由此，企业之间形象宣传的竞争也日益激烈；但都普遍存在的一个问题是：一味追求新奇的表现形式、唯美的画面以及假、大、空的内容；这令目标受众看完宣传片后，对企业的独特文化理念、实力成就等实质性内容依旧模糊不清；也就是宣传片没有把企业特色和精髓表现出来，这极大削弱了企业形象的宣传效果；企业需要树立什么样的宣传片？在有限的时间里，将企业文化、精神等以画面语言的形式表达出来，并贯穿于始终，形成宣传片的精髓，便于目标受众记忆。此外，宣传片还应准确的传达出企业实力成就、规模、发展战略和蒸蒸日上的面貌，以及无限的发展远景；对于这部宣传片，我们的出发点：我们要考虑目标受众的心理，他们想了解悦达什么？首先，是悦达的实力和规模；其次，是什么样的力量使悦达在26年里可以如此飞速发展；第三，这家企业未来发展的前景如何？根据以上三点，我们制作宣传片的任务是：提炼出一个可以代表企业形象或精神内涵的形象，并贯穿于全片的始终，串联各个部分，加深并强化记忆点；第3页共31页第2页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共31页在情节思路方面：清晰明了，让目标受众对企业精神内涵一目了然；在表现风格方面：张弛有度，以具有感染力的画面和语言，体现一种来自企业自身的大气势、阔胸怀、稳重和自信力；第4页共31页第3页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共31页项目综述：在做创意之前，我们首先对悦达集团进行深入的了解与分析，总结出以下几点：第一方面：悦达拥有雄厚的实力和规模；拥有两家上市公司、30多家控股、参股分公司和子公司，2万多名员工，总资产达125亿元，产业涉及汽车、纺织、拖拉机、专用车、妇女时装、煤矿、公路经营、商贸流通、房地产开发、生物药业、宾馆旅游等10多个领域，同时，悦达还与世界500强的韩国现代、法国家乐福、日本富士重工以及德国黛安芬、艾文德等国际知名企业实现了密切合作。规模化、多元化、现代化、国际化的经营优势逐步凸现；1994年1月3日“江苏悦达”A股在上海证券交易所挂牌上市，成为苏北第一家，江苏省第三家上市公司。1996年被列入全国520户重点国有企业，2001年，悦达集团控股企业——悦达控股在香港联交所上市，为江苏省首家在港发行红筹股的企业。2003年,实现综合销售额超100亿元,，连续进入江苏省规模企业前20强行列；第二部分：悦达各产业发展情况：汽车工业：先后与起亚、东风、现代合作，以创新的设计理念、领先的技术工艺、卓越的品质以及遍布全国4S店提供的专业快捷的服务，使悦达汽车在经济型轿车市场呈现出较强的竞争力，以闪亮的产品塑造中国经济型轿车重要的生产基地形象；纺织科技：应对中国经济快速发展的形势及加入世贸组织带来的机遇与挑战，基于盐城及企业自身的资源和条件，投资兴建江苏悦达纺织科技工业园，形成50万锭纺织产业规模，近年来，又与世界著名公司达成长期合作，引进先进设备，以家纺、汽车装饰布为突破口，有效延伸自身产业链，打造悦达品牌；第5页共31页第4页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共31页拖拉机制造：国家拖拉机生产的大型专业企业，其生产的金马牌轮式拖拉机产销量位居全国前列，在国内齿轮转动产品中品种最全，谱系最宽，产品出口美国、西欧、中东、东南亚等100多个国家和地区；妇女时装：与黛安芬集团紧密合作，专业生产“黛安芬”牌妇女内衣和相关产品，年产规模2000万件，是黛安芬在东南亚地区最大的高档妇女内衣生产基地；专用车：与日本富士重工签署技术转让合同，引进日方技术生产压缩式垃圾运输车，并开发其他相关产品；生物制药：在细胞工程及分子病毒学领域，与中科院上海生命科学研究院、复旦大学形成密切合作，建设自主知识产权的生物医药研发和生产基地，拥有多项国家专利，核...
