前言随着经济全球化的进一步发展，文化不再高高悬浮于经济基础之上，而是一国的经济、政治互相交融，不可分割。文化作为软权利的作用不断增强。世界各国尤其是发达国家，纷纷将文化纳入国家战略，使其成为提升一过综合竞争力所不可缺少的因素。在这种情况下，国际间的文化贸易与各国的国家战略、经济利益、文化政策等十分紧密。国际文化贸易是一个新兴领域，在当今国际背景下，国际文化贸易的现象和它作为学科的地位形成都具有其历史必然性。国际文化贸易作为国际服务贸易的重要组成部分，已成为当今全球服务贸易竞争的重点领域之一，在国际贸易格局中发挥着越来越重要的作用。改革开放以来，我国在经济发展方面取得了巨大成就，成为世界上举足轻重的贸易国，我国对外文化贸易也有了较大幅度的增长，但从总体上看仍远远落后于国家对外贸易的总体增幅。长期以来，我国对外文化贸易处于逆差现状。造成逆差的原因是多方面的，要采取一定措施，提高我国文化产品的国际竞争力，早日扭转贸易逆差的局面。目录摘要...........................................................................................................................................................1关键词.......................................................................................................................................................11我国文化贸易逆差的现状....................................................................................................................22我国文化贸易逆差的原因....................................................................................................................32.1政府支持力度不够......................................................................................................................32.2缺乏能够占领文化市场的品牌..................................................................................................32.3缺乏专业性的人才......................................................................................................................32.4国际营销薄弱..............................................................................................................................43我国文化贸易逆差的对策....................................................................................................................43.1提高政府政策支持力度..............................................................................................................43.2实施战略品牌，开拓国际市场..................................................................................................63.2.1着力打造世界知名的文化企业.......................................................................................63.2.2创造名牌工程...................................................................................................................73.2.3发挥名人效应...................................................................................................................73.2.4充分利用现有的非文化产品品牌...................................................................................73.3完善人才培养机制......................................................................................................................73.4积极运用各种营销方式..............................................................................................................83.4.1关系营销...........................................................................................................................83.4.2活动营销.........................
