第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页揭开CCTV式营销的秘密以每天不到5分钟的招标段广告时间，却能一年卖出50多亿。中央电视台形成的“央视现象”明年还将继续。因为新闻资源的垄断，它具有了权威性；因为商贾云集的广告招标，它充满了商业性；因为演艺名人的客串，它不缺乏娱乐性——2005年11月18日，中央电视台2006年黄金资源广告招标大会将在北京梅迪亚中心再一次演绎这出在中国广告界独一无二的“豪门盛宴”。伴随着赞叹、伴随着疑惑、伴随着争论，中央电视台广告招标走过了12年的风风雨雨。品牌因为在央视亮相而万众瞩目——成功者，是成功的典范；失败者，是失败的典型。独特的中国电视媒体架构造就了独特的央视，飞速发展的中国经济和不断演进的企业营销策略造就了独特的央视广告现象。豪门盛宴再登场进入9月份，围绕着央视广告营销的食物链又变得异常兴奋起来。央视广告部、代理央视广告的中介公司、打算投放央视招标段广告的企业——为了共同参与的年度广告招第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页标，为了各自的利益——进入了一年中最为忙碌的阶段。2005年7月，随着郭振玺升任央视广告经济信息中心副主任兼经济频道总监，曾在央视广告部担任数年副主任的夏洪波接替郭振玺成为新的主任。由于人事的更替，今年的央视招标动向显然更牵动着业界的注意力。9月26日，中央电视台2006年黄金资源广告招标首场说明会在北京梅地亚二楼多功能厅举行。尽管央视广告部从今年开始对参会者进行了限制，不接受“无关”企业，但是来自企业和广告公司的代表还是超过了500人，远远超出了会场的容纳能力。10月12日，央视广告部移师上海，在上海波特曼酒店云石堂再次举行招标说明会。上海会场的爆满程度甚至超过了北京，会场的通道也站满了人。从9月至11月，为了给今年的招标大会造势，央视广告部先后在北京、上海、广州、澳门等举行了11场广告招标“路演”。几乎场场都是“盛况空前”。创始于郭振玺时代的广告招标“路演”为拉近客户与央视的距离、引发客户的兴奋无疑发挥了重要的作用。用夏洪波的话说：从现代营销观点来看，“好酒也怕巷子深”，媒体的广告资源也是商品，同样需要进行推广。第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页在神闲气定的背后，夏洪波的任务并不轻松：2005年，广告部的任务是完成85亿元的收入；2006年度广告招标自然也应该比上一年的52.48亿元有明显突破。据了解，每年通过广告招标实现的收入占央视广告总收入的1/3强。可以说，招标的多寡决定着央视广告来年的收成。在2005年央视广告黄金段位招标大会上，郭振玺对媒体宣称：“每年的11月18日都是新婚之夜。”得意和兴奋溢于言表。今年的11月18日对于夏洪波来说将会是怎样的一天呢？谜底很快就要揭晓了。中国市场营销实验室从1979年12月央视开始播放第一支收费广告，央视的广告年轮已经生长了26圈；从1994年11月央视第一次举行广告招标，央视的已经先后举行了11次招标。这么多年来，角逐中国市场的国内外企业的营销策略在不断地演进和变化，央视的广告经营策略也不断地进行调整和变革。作为中国最大的品牌展示平台，在一定程度上，央视可以说见证了中国市场营销的变第4页共8页第3页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共8页迁。出生于20世纪80年代之前的人多数对央视的“广而告之”栏目有深刻的印象。虽然含有“广告”二字，但是在创办以后的很长时期内，这个栏目的主要功能是播放一些类似于公益广告一样的电视短片。1996年，隶属于中国国际电视总公司的广而告之有限公司正式成立。按照该公司的自我介绍，广而告之有限公司是一家集媒体经营、品牌代理、影视制作于一体，拥有员工百余名的大型综合性广告公司。从“广而告之”栏目到广而告之公司，人们可以窥见央视广告乃至全国电视广告业态的成型和发展。央视开始进行广告招标之后，“标王”成了中国广告业界和媒体点击率非常高的一个关键词。从1995年至1998年，孔府宴...
