第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共32页绵阳市区一点味餐厅营销方案作者姓名：付倩专业班级：2008080201指导老师：肖建春摘要快餐作为城市的饮食潮流，发展到现在，已经是很成熟了。在学习、借鉴肯德基、麦当劳等洋快餐经营方式并与洋快餐构成竞争态势的基础上，中式快餐应运而生。处于各式快餐林立环境中的“一点味”中式快餐自然面临着各种挑战与机遇。快餐的主要消费对象是年轻人和上班族，就调查来看，作为中式快餐，“一点味”在绵阳知名度很低，生意也不是很好。本毕业设计就是针对这一现象，为“一点味”做出在绵阳市区的营销推广方案。方案包括一下几个方面：一是餐厅概况；二是“一点味”的绵阳市场分析；三是绵阳市场环境分析；四是“一点味”SWOT分析；五是餐厅推广方案；六是预期效果分析。笔者希望通过营销方案的推广，“一点味”能在快餐这块市场上扩大身影，能在绵阳的知名度有所提高并占有一席之地。关键字：快餐，一点味，绵阳，营销推广第2页共32页第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共32页目录第1章前言........................................................................................................41.1一点味公司简介.........................................................................................41.2一点味产品及经营状况.............................................................................41.3一点味企业文化.........................................................................................5第2章快餐市场分析.............................................................................................62.1快餐店市场调查分析.................................................................................62.2快餐店需求分析.........................................................................................62.3快餐店竞争者分析.....................................................................................62.3.1中、洋快餐竞争者分析...................................................................62.3.2方便食品竞争者分析.......................................................................7第3章绵阳市场环境分析.....................................................................................83.1宏观环境分析.............................................................................................83.1.1绵阳市区总体环境..........................................................................83.1.2绵阳市区人口分布..........................................................................83.1.3科技城经济形势..............................................................................83.1.4中国优秀旅游城市的文化...............................................................93.2微观环境分析.............................................................................................93.2.1年轻人和上班族..............................................................................93.2.2科技城支柱企业..............................................................................93.2.3一点味市场环境............................................................................10第4章一点味SWOT分析.....................................................................................114.1快餐风味及就餐环境优势（strengths）.............................................114.2知名度低的品牌劣势（weaknesses）...................................................13第3页共32页第2页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦...
