沈阳理工大学课程实践摘要本文主要通过借鉴消费者行为学理论中的消费行为影响因素，然后分析其作用模式，参考消费者计划行为理论的部分框架，结合观光农业园消费的特点和调查结果的分析，总结观光农业园消费者的行为模式以及观光农业园消费者行为各个影响因素大小，了解观光农业园消费者的行为特点。本文应用消费者行为学有关方面的理论，针对观光农业园区旅游消费者个人因素、社会因素及对观光农业园区因素编制调查问卷、选取调研样本、实施问卷调查、回收问卷和录入数据等一系列步骤，获取影响观光农业园区消费者选择因素的量化数据，并对这些数据进行因子分析和相关分析；利用统计分析的结果对相关因素分类总结，得出结论，拟得出旅游消费者个体因素、园外环境因素、园区内因素与消费者行为之间的相互关系及作用大小，并由意图预测观光农业园区消费者的选择行为，进而为郑州观光农业园区旅游产品设计、有效营销的提出合理建议。关键词：观光农业；消费者行为；影响因素I沈阳理工大学课程实践目录引言.........................................................................................................................................11观光农业的相关概述.............................................................................................................21.1观光农业的概念和特征..............................................................................................21.2观光农业的功能和分类..............................................................................................21.2.1观光农业的功能...............................................................................................21.2.2观光农业的分类...............................................................................................31.3观光农业的产生条件..................................................................................................31.3.1供给方面...........................................................................................................31.3.2需求方面...........................................................................................................41.4观光农业园的发展状况..............................................................................................51.4.1国外观光农业园的发展历程...........................................................................51.4.2国内观光农业园的发展概况...........................................................................62观光农业园的消费者行为.....................................................................................................72.1消费者主要参加项目..................................................................................................72.2消费者行为..................................................................................................................72.3不同消费者的个体统计特征......................................................................................73观光农业园消费者行为的影响因素作用机制.....................................................................83.1观光农业园消费者行为的个人方面影响因素..........................................................83.1.1个人心理方面的影响因素...............................................................................83.1.2个人个体特征方面的影响因素.....................................................................103.2观光农业园消费者行为的环境方面影响因素........................................................123.2.1社会环境......................................................
