“劲霸”品牌营销策略姓名：专业：指导教师：2015年7月11日目录摘要................................................................2一、引言............................................................3（一）研究背景..................................................3（二）研究意义..................................................3（三）研究现状..................................................4.............................................................4.............................................................4二、服装企业品牌和品牌营销策略概述..................................5（一）品牌概述..................................................5（二）品牌营销概述..............................................5三、“劲霸”品牌营销优势............................................6（一）品牌定位高端化............................................6（二）销售渠道精细化............................................7（三）设计风格独创性............................................7（四）产品研发专一化............................................8四、“劲霸”品牌营销劣势............................................8（一）品牌核心竞争力不突出......................................8（二）销售渠道管理不完善........................................9（三）品牌营销手段创新性欠缺....................................9五、“劲霸”品牌营销提升策略.......................................10（一）建立卓越的质量体系是品牌营销的前提和保障.................10（二）注重品牌形象的定位与维护.................................11（三）提高公众对品牌的认知程度.................................11六、结论...........................................................12参考文献...........................................................12致谢...............................................................13摘要中国是服装大国，是世界快速增长的服装消费市场，也是世界最大的服装生产国和出口国。但与国际服装品牌企业相比，我国服装品牌的经营仍处于落后状态，至今还没有真正意义上的高级时装品牌。本文先交代了研究服装品牌营销策略的背景和意义，从品牌策略的基本理论出发，综述了中外著名学者关于服装品牌营销策略研究的理论文献，并对服装品牌和品牌营销策略加以论述。文章主体部分对劲霸男装的品牌营销现状及品牌营销劣势加以论述并提出改进建议，旨在为劲霸男装进一步提升品牌营销能力和品牌价值提供一些借鉴。关键词：劲霸；品牌营销；策略一、引言（一）研究背景2013年，连续10年入选“中国500最具价值品牌”的劲霸男装，以269.58亿元的品牌价值继续蝉联中国男装第一价值品牌。劲霸男装秉持“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观，将品牌发展方向锁定在以茄克为主导的男装领域，并在之后的三十多年中从未改变。在此期间，劲霸男装用自己独特的设计风格打破了传统茄克的单调设计，其领先的款式设计和丰富的版型设计都深受消费者的喜爱。先进的产品研发，有效的运营管理，稳健的销售系统，使得劲霸男装成为了中国高级时尚茄克的领先者。随着中国入世和经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强，在中国市场这块大蛋糕的诱惑下，众多国际知名体育品牌企业目前都在中国设有办事机构和零售商店，甚至将生产车间转移到我国，目的就是抢占中国的本土市场。其中不乏拥有悠久历史背景、良好市场口碑、较大市场份额的国际知名体育品牌。在这种市场环境下，劲霸服装品牌想要继续生存，随之发展壮大，就必须找出其自身存在的问题同时制定出适应市场变化的解决方案，并且脚踏实地的落实相应的方案。此篇论文将重点分析劲霸品牌营销策略方面存在的问题以及相应的对策研究。（二）研究意义品牌超越物质而在意识层面独立存在的附加价值，对产品占据有利位置、不...
