市场营销复习题VIP免费

《市场营销学》复习题一、单选题：1、市场营销的核心是（B）A、生产B、交换C、分配D、促销2、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的（A）A、美国B、日本C、中国D、欧洲3、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（A）A、满足消费者的需求和欲望B、求得生存和发展C、推销商品D、获取利润4、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（B）A、生产导向型B、市场营销导向型C、推销导向型D、社会营销导向型5、具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是（B）A、明星类B、问题类C、奶牛类D、狗类6、具有较低增长率和较高相对市场占有率的经营单位是（C）A、明星类B、问题类C、奶牛类D、狗类7、企业的目标市场是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿，也就是（B）。A、产品B、顾客C、利润D、市场细分8、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是(A)A、生理需要B、社会需要C、尊敬需要D、安全需要9、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_______,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性.(B)A、售前服务B、售后服务C、售中服务D、无偿服务10、在已明确所要研究的内容与重点后，拟订调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实的反映情况和问题，这是属于_________。(B)A、探测性预测B、描述性调研C、因果关系调研D、定期性调研11、同一细分市场的顾客需求具有_______.(B)A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性12、______差异的存在是市场细分的客观依据。(C)A、产品B、价格C、需求偏好D、细分13、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是_______策略。(B)A、市场集中化B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化14、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的_______原则。(B)A、可衡量性B、可实现性C、可赢利性D、可区分性15、采用无差异性营销战略的最大优点是________。(B)A、市场占有率高B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高16、市场细分化是根据________的差异对市场进行的划分。(A)A、买方B、卖方C、产品D、中间商17、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足______的需要。(D)A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场18、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_______。(C)A、服务B、质量C、效用D、功能19、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有______的数目。(B)A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌20、产品组合的长度是指______的总数。(A)A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌21、产品组合的_______是指一个产品线中所含产品项目的多少。(D)A．宽度B．长度C．关联度D．深度22、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的________。(C)A．求名心理B．求实心理C.求新心理D．求美心理23、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立________争取新的顾客。(D)A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好24、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造_________。(B)A．换代产品B．全新产品C．仿制产品D．最新产品25、顾客购买商品的实质是购买某种______。（D）A．特征B．用途C．功能D．利益26、康佳电视中的“康佳”二字是________。（B）A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是27、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是——策略。（B）A.等级包装B．类似包装C.分类包装D．配套包装28、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为________。（B）A．功能折扣B．数量折扣C．季节折扣D．现金折扣29、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用_______法。（C）A．尾数定价B．招徕定价C．声望定价D．反向定价30、企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为_______策略。（B）A．被动降价B．主动降价C．撇脂定价...