第1页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共50页目录市场概况…………………………………………………………………………………………………………2消费者描述………………………………………………………………………………………………………3竞品分类…………………………………………………………………………………………………………4产品分析…………………………………………………………………………………………………………5营销战略…………………………………………………………………………………………………………6营销布局…………………………………………………………………………………………………………7营销队伍建设……………………………………………………………………………………………………8传播策略…………………………………………………………………………………………………………9价格策略…………………………………………………………………………………………………………15渠道策略…………………………………………………………………………………………………………16深圳市场营销进度日程表………………………………………………………………………………………25促销策略…………………………………………………………………………………………………………26第2页共50页第1页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共50页市场概况统一冰红茶“家”果汁百事可乐七喜康师傅绿茶娃哈哈屈臣氏红牛力保健露露汇源饮料市场茶饮料饮用水果汁饮料碳酸饮料可口可乐鲜橙多团购第3页共50页第2页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共50页消费者描述第4页共50页第3页共50页高收入低收入高学历年龄小低学历编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共50页竞品分类男性女性年龄大56%43%15-2425-3428.3%第5页共50页第4页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共50页红牛、力保健脉动、激活他+她-强功能饮料的市场位置专业类大众类时尚类专业偏时尚第6页共50页第5页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共50页产品分析项目蓝蝴蝶鲜花野果汁果汁饮料茶饮料碳酸饮料功能饮料饮用水优势富含维生素、微量元素、矿物质、蛋白质等营养物质。纯天然无污染、健康，提高人体免疫力和新陈代谢，对延缓人体衰老、美容养颜有显著功效。含糖量极低。富含维生素、微量元素、矿物质、蛋白质等营养物质。环保、健康。含有儿茶素、酚类、咖啡碱、黄酮类、蛋白质、多种维生素、微量元素等多种成分，有低糖或无糖的特点。足量的二氧化碳能起到杀菌、抑菌的作用，通过蒸发带走体内热量，起到降温作用，喝起来非常爽口。提神醒脑、抗疲劳，添加了钠、钾、钙、镁等电解质，以及大量维生素。有的功能饮料具保健物质。不含任何对人体有毒、有害及有异味的物质。解渴。价格低。劣势原材料采集有季节性；存储、运输、加含糖量偏高含有杂质、重金属含量过高含糖量高；含磷酸影响钙的并不是每个人都适合功能饮没有味道第7页共50页第6页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共50页工成本高，产量不大。吸收料；价格高。第8页共50页第7页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共50页营销战略目标聚集“蓝蝴蝶”的聚集战略具体体现在以下几个方面：产品差异低成本·市场聚集战略优势初步的市场推广活动聚集在深圳地区，目的是要把有限的推广费用投注在一个市场上，力争把深圳打造成“蓝蝴蝶”的样板市场，之后再进军全国市场。·传播聚集在目标消费者接触最多的媒体上，力图通过一定时段内相对集中的整合传播，营造出从空中到地面的广告声势，对目标消费群多次反复冲击，最大限度地吸引目标消费者对“蓝蝴蝶”的关注。·产品与概念聚集竞争战略第9页共50页第8页共50页编号：时间：2021年...
