功能性饮料市场研究报告报告说明............................................................6一、项目背景及目的........................................6二、研究方法..............................................6三、报告结构..............................................6第一章全国饮料行业整体分析........................................71.1.饮料行业发展历程......................................71.1.1.饮料行业概述.......................................71.1.2.基本发展过程.......................................71.1.3.饮料行业发展轨迹...................................91.2.饮料市场规模及增长率.................................111.2.1.饮料分类..........................................111.2.2.饮料市场规模......................................121.3.饮料市场特征.........................................131.3.1.2007年饮料细分市场竞争格局........................131.3.2.2006年饮料市场特点................................201.3.3.2007年饮料市场特点................................221.3.4.饮料市场新趋势....................................23第二章全国功能性饮料市场分析.....................................262.1.功能性饮料市场扫描...................................262.1.1.功能性饮料是什么..................................262.1.2.功能性饮料行业概述................................262.1.3.功能性饮料行业特征................................272.1.4.功能性饮料竞争格局................................282.1.5.功能性饮料营销模式................................302.1.6.功能性饮料发展趋势................................312.2.功能性饮料市场规模及增长率...........................312.3.功能性饮料营销策略...................................32第三章饮料消费者分析.............................................343.1.产品品类选择.........................................343.2.产品品牌选择.........................................353.3.广告印象程度.........................................353.4.消费者购买考虑因素...................................363.5.消费者购买场所.......................................383.6.消费者包装选择.......................................393.7.消费者价格区间选择...................................39第四章石家庄饮料市场分析.........................................414.1.石家庄市场整体分析...................................4214.1.1.品牌及品类分布....................................424.1.2.包装规格..........................................444.1.3.价格分布..........................................454.1.4.陈列特点..........................................454.1.5.促销形式..........................................464.2.主要产品分析.........................................465.3.1.康师傅............................................465.3.2.红牛..............................................475.3.3.脉动..............................................475.3.4.王老吉............................................485.3.5.尖叫..............................................485.3.6.雀巢冰爽茶........................................485.3.7.佳得乐............................................49第五章主要品牌及石家庄渠道分析...................................501.1.红牛.................................................501.1.1.品牌描述..........................................501.1.2.营销策略..........................................501.1.3.销量..............................................531.1.4.石家庄渠道.............................
